360搜索介绍及案例.ppt

服务费：1200 预存账户：4000 网站价格根据客户要求定价 搜索推广收费标准 预付款最低5200元，其中包括4000元推广费和1200元的服务费； 1200元服务费所包括的服务内容有： 咨询服务－根据企业客户的业务，帮助客户选择不少于30个最恰当的关键词 ，免费制定贴身的网络营销方案。 开户服务－为企业客户注册推广账户账号，填写企业的详细信息和联系方式 管理服务－帮助企业客户撰写网站信息的描述（每个关键词所对应的网页），帮助企业调整每一个关键词在搜索结果中的位置 ，随时可以调整你的排名位置，添加，删除和修改企业的关键词。 报告服务－包含从开户起每一个关键词每天的访问人次，访问者的地区来源。 企业可以随时登录管理平台查看详细的访问统计报告。预付款项用完后，系统会自动发邮件通知，您可以选择再续费，续费最低3000元起，多存不限。 商务顾问：沈梦琪 电话 Q Q：1391375732 邮箱：shenmq@ 沟通渠道 备注：询问学员有哪些平时用到具有搜索功能的工具，例如：用过的搜索引擎名称、书签、114、12580等。 淘宝旗下的一淘网、迅雷旗下的狗狗搜索、优酷旗下的搜酷等等 传统推广：企业去找客户 搜索推广：客户主动找上门 从不同公司的出身，谈不同公司的搜索引擎的优势，360搜索的三大创新，即People rank独创搜索算法、用户决定搜索排名的“拇指计划”以及开放的搜索平台。 简单说明：搜索市场发展的大趋势 一淘网是阿里巴巴集团旗下的一个购物搜索网站，由淘宝网在2010年10月推出，主营为网络购物搜索引擎，为阿里巴巴集团全资所有。2011年6月，一淘从淘宝析出，成为独立发展业务的品牌。一淘官方称其搜索引擎已收录超过5000家电商商家。而数据调查显示，2011年11月，一淘网的流量超越竞争对手网易有道购物搜索，成为中国最大的购物搜索引擎。不过一淘的模式及其发展也备受争议，京东商城等淘宝的竞争对手指责一淘比价结果并不公正，结果排序会倾向于将用户指引至淘宝网与淘宝商城，因此拒绝一淘搜索对自己商品内容及评价等信息的抓取。 * 据全球领先的市场研究公司AC尼尔森研究发现，“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式。企业广告投资每一元得到的总回报率为1.09、其中网络为2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体和报纸分别为0.34和0.24。AC尼尔森建议，企业应该加大对网络营销的投入。 * 根据中国互联网络信息中心今年1月份发布的数据显示，搜索引擎的使用率达到79.4%，有4. 07亿网民在用搜索引擎寻找信息，找到所求。 * 5.6亿网民，80%的渗透率 * 搜索营销由于其覆盖广、精准、低门槛、自主灵活等优势，受到了广大企业的青睐。我们看到，搜索引擎服务成为整个互联网里应用范围最广、份额最大、增长最快的营销方式，并且深刻影响着各类企业的营销方式。 * 根据CNNIC的报告，有独立网站企业使用最多的网络营销方式是搜索营销，其次才是网络软文、品牌广告、电子商务平台推广等。搜索营销获得越来越多客户的认可。 * 1、对应企业的推广过程，五个步骤每一步都有相应的参考指标，从上到下分别是展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量，这五个量随着推广的过程就形成了一个效果转化漏斗，效果转化漏斗是订单产生过程的直观反映； 2、一个最为理想的漏斗是圆柱形的，但现实情况中当然是不可能，所以我们必须要把每一层的量都打开，减少漏斗每一层之间的流失，最后才能形成理想的订单； 3、把漏斗的五层再划分一下，我们发现前两层是在360搜索的推广阶段，中间两层是进入企业网站的阶段，最后一层是线下的销售阶段。 * 一个来查询的网民，从感兴趣的意向查询阶段到最终真正购买，中间有数个阶段要走，而每个阶段进入下个阶段，都有意向客户的流失，这是必然的，如下图。 我们看到，每一步的转化率是直接影响推广效果的，所以每一步的转化率是关键点。而如何使流失最少，企业的订单转化率最高，体现了搜索服务商的价值和企业的能力。 而360搜索能在展现量一定和企业能力一定的情况下，因为安全、真实和可信的搜索结果而赢得的网民中的良好口碑，能够使得展现量到有效点击数的流失为最少，使得企业的推广效果最大化。 ? * 但是推左对质量度的最低要求是3星。 * 影响关键词/创意在360搜索结果中排序的因素有： ? 1、出价 ? 2、质量度---是网民对该关键词/创意推广结果的综合评价。 ? 3、账户结构----指企业在点睛平台投放时的账户设置 ? 4、关键词匹配---指企业在点睛平台选择了关键词后，对匹配模式的选择 可以看到，在企业的账户结构和关键词匹配模式确定的情况下，对关键词排名起关键因素