CIS企业形象设计的构成.docx

CIS企业形象设计的构成—CIS企业形象设计系统结构说明1 .MI(Mind Identity System)理念识别最高决策层次导入企业识别系统的原动力，企业经营理念与精神文化。2. BI(Behaviour Identity System)活动识别动态的识别形式对外回馈，参与，活动，对内组织，管理，教育。3 .VI(Visual Identity System)视觉识别静态的识别符号具体化，视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果直接。 企业CIS设计的含义— 企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 CIS工程设计说明 项目与预算表（整体预算与设计） 一、调研计划（企业业背景与市场调查）（1—10为常规项目） 1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。 2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。 3、同业产品或业务市场的调研的报告 A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。 B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。 C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，市场对应策略的拟定。 D．市场同来竞争局势的综合调查分析。 E．同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。 4、企业形象塑造的基本原则 a．企业形象的市场定位； b．企业表现战略的设定； c．产品（或业务）的概念设定； d．企业整体形象创造的策略思想； 5、CI计划总体策划方案（企业市场背景条件的综合分析与企业形象策略与策略的提出）。 费用预算：本项目常规￥3—5万，核定费用：￥ 二、基本要素 要素原则：（一）体现企业精神（二）突出产品特质（三）拥有独特性（四）具备延伸性 1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形） 费用预算：本项目常规￥2.5—4万，核定费用：￥ 三、企业办公用品系列 1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列 费用预算：本项目常规￥0.8—2.5万，核定费用：￥ 四、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计