花卉盆景策划方案.doc

花卉盆景营销方案 ——“ 呵护心灵”队 参赛成员： 目录 一、 策划背景————————————————————————————— 3 二、 公司与公司项目介绍 ----------------------------------------------- 4 1、公司信息 ------------------------------------------------------ 4 2、公司经营范围--------------------------------------------------- 4 3、公司经营理念--------------------------------------------------- 4 三、??战略目标---------------------------------------------------------- 4 四、??环境分析 --------------------------------------------------------- 5 （一）市场分析 ---------------------------------------------------- 5 （二）?消费者心理分析 ---------------------------------------------- 5 （三）?从消费者购买力分析 ------------------------------------------ 6 （四）?从花卉盆景角度分析 ------------------------------------------ 6 （五）竞争者角度分析 ----------------------------------------------- 6 （六）SWOT分析 ---------------------------------------------------- 6 五、市场定位 --------------------------------------------------------- 7 ????? （一） 产品定位 -------------------------------------------------- 7 （二） ?消费群体定位 ---------------------------------------------- 7 六、营销方案 -------------------------------------------------------- 7 （一）店面开业前 -------------------------------------------------- 7 （二）入市期 ------------------------------------------------------ 8 （三） 发展期 ----------------------------------------------------- 9 （四） 成熟期 ----------------------------------------------------- 10 七、 财务预算 ---------------------------------------------- 10 一、 策划背景 这朵花真漂亮,洁白无暇的花瓣,金黄的花蕊.仔细一看,里面还有个黄色的小花苞呢,微风一吹,两朵白色的花轻轻摆动,显得更加美丽,远远看去像两只雪白的小鸟停在小草上.又像两位可爱的公主穿着雪白的衣裳,在微风中翩翩起舞。”这是一篇作文里一位学生描写的他所看到的花，它是美丽的。花是每个人都喜欢的一种美，它能陶冶情操，给人淡雅、舒适、“甜美”的感觉，想象一下，当我们置身于一片花的世界，看着不同程度开展的鲜花，闻着那淡淡的花香，就好像一种温馨、幸福的生活展现在我们面前，这是多么让人向往。地球是个水球，我们生活在大自然中，对花草有不同程度的亲和力，我们每个人心中都有一个属于自己的“世外桃源”。 随着经济的发展、现代生活节奏的加快，人们的压力也越来越大，人们的思想观念也在很大一定程度上改变，工作之余也要享受一下生活。现在乡村游非常盛行，抽时间感受一下大自然也是一种享受，将自己喜欢的花卉、植物盆景放在家里是大势所趋。而且我国发展花卉产业只有20多年的时间作为一项新兴产业，其发展迅猛，自2000年以来一直保持较快速度的增长局面，市场需求旺盛，且市场容量及增长潜力巨大，是一个正在蓬勃发展的朝阳行业。而且农业产业结构调整给花卉产业带来了发展机遇。当前我国粮食生产现阶段已解决温饱，水果