广告机产品项目策划书.doc

word格式整理版 范文范例 学习指导 广告机产品策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc316912852 前言 PAGEREF _Toc316912852 \h 3 HYPERLINK \l _Toc316912853 一、产品描述 PAGEREF _Toc316912853 \h 4 HYPERLINK \l _Toc316912854 1、产品概述 PAGEREF _Toc316912854 \h 4 HYPERLINK \l _Toc316912855 2、产品特色 PAGEREF _Toc316912855 \h 4 HYPERLINK \l _Toc316912856 3、产品比较 PAGEREF _Toc316912856 \h 5 HYPERLINK \l _Toc316912857 二、市场分析 PAGEREF _Toc316912857 \h 6 HYPERLINK \l _Toc316912858 1、市场现有产品分析 PAGEREF _Toc316912858 \h 6 HYPERLINK \l _Toc316912859 2、该产品竞争对手分析 PAGEREF _Toc316912859 \h 6 HYPERLINK \l _Toc316912860 3、天津目标消费群体分析 PAGEREF _Toc316912860 \h 7 HYPERLINK \l _Toc316912861 三、营销策略 PAGEREF _Toc316912861 \h 9 HYPERLINK \l _Toc316912862 四、资费情况与效益分析 PAGEREF _Toc316912862 \h 9 HYPERLINK \l _Toc316912863 五、数字标牌介绍 PAGEREF _Toc316912863 \h 10 HYPERLINK \l _Toc316912866 1、数字标牌系统 PAGEREF _Toc316912866 \h 10 HYPERLINK \l _Toc316912867 2、硬件特点： PAGEREF _Toc316912867 \h 11 HYPERLINK \l _Toc316912868 3、软件特点 PAGEREF _Toc316912868 \h 11 HYPERLINK \l _Toc316912869 六、客户须知： PAGEREF _Toc316912869 \h 14 前言 广告机又名海报机，属于数字标牌，在中国发展非常快，生产厂家去年一年就增加500，生产厂家总数可查的已然有2000多家，从国际上来看，即使这样，也没用达到市场饱和，随着中国人对数字标牌的意识的提高，未来的市场还会增加。 2011年，由于天津市零售行业广告机普及率低，零售商对广告机认知率低，并且还有分众等公司的整合运作免费提供零售店广告机，导致我公司该产品2011年没有达成预期目标。 但是广告机的市场还在，2012年起，重新做市场分析，重新选择客户，做营销策划，重新定位我们的市场与客户，从而实现创造价值。而且随着与数字标牌相关的行业的兴起，未来的市场会有现在的混乱变为稳定。 一、产品描述 1、产品概述 数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。 在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。 2、产品特色 1.?傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。?　　2.?维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。?　　3.?强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。?　　4.?使用多种媒体表现方式(视频，音频，图片，动画)，称窄播系统。?　　5.?一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。?　　6.?类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制