网络公关传播推广.ppt

网络公关传播推广方案 目录 第一部分 网络公关传播分析 我们的目标 企业自身情况分析 李夫文投服务于产品诉求定位 网络公关传播进化图析 网站推广SWOT分析表 第二部分 网络公关传播建议 网络公关传播时间策略 话题构想：我们PR什么事？ 话题构想：更多…… 第三部分 网络公关传播执行方案 搭建广告平台的可行性 作为省一级的协会网站，我们拥有权威的发言权； 作为“礼仪”行业的交流网站，是行业信息的交流平台； 作为重点推广的内容，我们需要此网站成为盈利的网站； 操作执行 会员广告专区——在协会网站上，开设不下于5个flash广告区 （见后参考陶瓷协会网站） ，帮助会员企业通过省礼仪协会平台获得行业展现平台； 礼仪行业新闻动态广告——行业博览会、行业论坛会、代理加盟专区等； 传播执行 01 分阶段传播—预热阶段—湖南省礼仪交流协会网站——广告平台： 协会网站今后的发展方向不应该局限于企业自身产品的宣传，跟多的应该关注行业，为行业提供说话的平台； 此外，网站需要盈利经营，它可以作为吸引会员的一种回报方式；它也可以成为一个专门性的广告和行业资讯平台； 陶瓷协会网站广告专栏 新浪、搜狐 门户类 新浪、搜狐、百度、猫扑 门户类 中国培训网、礼仪培训网、美容网、TOM他风尚 专业类 美容网、风尚 专业类 软文 移动WAP生活 手机媒体 广告 网络媒体选择 网络媒体类型 传播形式 02. 分阶段传播—预热阶段—媒体合作计划 备注： 部分门户网站在实施过程中可以是二选一或者三选一的形式 网络广告互动形式，涉及网络后台支持，考虑到费用问题由专业网络技术公司完成，再提供网络媒体使用； 移动WAP上网专题则需与移动或联通等通信运营商合作 传播执行 02 预热阶段—广告：门户网站专题链接 合作媒体： 腾讯时尚 新浪首页 创意阐述 网络已进入标题时代，一个强有劲的标题链接，让人不由自主的点击； 随即进入了李夫文投的网络信息平台，关于该品牌的全部信息（包括年度传播活动）全部呈现眼前； 表现形式： 在腾讯、新浪两大门户网站投放专题文字链广告； 专题中包括李夫的企业文化、品牌诉求、产品类型，企业未来发展展望等全面的品牌内容； 专题设置的栏目，使得网络用户点击任何一款LIFUFEELING的产品类型，就有与之相关的国际品牌性价比参考； 传播执行 02 预热阶段—广告：门户网站专题链接示意 专题文字链—LIFUFEELING品牌打造时尚文化品牌 李夫故事 介绍李夫文投 品牌故事 李夫动态 介绍李夫文投 动态 LIFUFEELING品牌 介绍李夫文投旗下 所有产品 李夫休闲 大家来找茬游戏 公益李夫 介绍李夫文投 动态 李夫2010 记录2010李夫所有大型 推广活动：礼在潇湘、 新品发布会 * 李夫文投（2010.5） 网络公关传播建议 2 附件与备注 4 网络公关传播执行方案 3 3 网络公关传播分析 3 1 提炼李夫文投产品与服务核心 诉求带动销售 提高李夫文投的品牌认知度 塑造李夫文投品牌美誉度， 以品牌促进消费； 建立品牌社群，开创礼仪文化新浪潮 李夫文投五大模块 礼仪培训 广告策划 《礼仪》杂志 企业咨询 LIFUFEELING品牌产品 礼仪师资培训 企事业单位内训 学校礼仪知识培训 服装 饰品 化妆品 保健品 礼仪赠品 发行对象高端 新潮策划设计 大型活动策划与执行 广告策划与执行 企业文化建设 企业品牌 咨询顾问 政府公关 目标服务群体分析 从以上五大服务模块，我们可以联想出李夫文投的目标人群样本： 他们是对礼仪（师）培训感兴趣的人； 他们是对礼仪讯息感兴趣的群体； 他们是企业的决策者、是企业主管人员素质的负责人； 他们是我们的服务客户，亦或者是我们的合作伙伴； 他们是崇尚高品质生活的消费群体，需要享受有高质量的健康生活服务； 他们是政府的高官，关注礼仪事业、关注品质生活 目标导入——思考 当审视这些人群时，我们很容易发现一个现象—— 这些人群并非“亲密接触”网络的人群 ? 因此，本案为10年度的网络推广方案，我们要解决的问题就在于 如何建立目标人群与网络亲密接触的品牌社群 通过对产品与服务的分析，提炼出三大诉求点： 高端定位 社会责任感 引领潮流 致力于高端的礼仪培训，拥有全国一流礼仪培训师资； 自创品牌LIFUFEELING，拥有高品质服务内涵； 服务于高端的《礼仪》杂志； … 公司经营理念与服务理念一流； 自创品牌产品内涵丰富； 拥有礼仪文化行业主流媒体——《礼仪》杂志，把握行业话语权； 策划设计团队拥有把握潮流讯息的能力； 2009年—2010年4月 开展“礼在潇湘’等系列公益活动 联合礼仪协会开展全省礼仪普及 病毒