健身器材行业投资分析.doc

健身器材投资行业分析 一、健身器材的概念 健身器材的分类及主要产品 现代社会发展越来越好，人们也开始注重形体健康，随之健身器材有越来越多，已有上百个品种。虽然目前尚无统一的分类，但以阻力器件来分有重块、磁电、液压、气压、自身体重等几种。 健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类。单功能器械，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。它们的主要功能是： 划船器：主要用来增强手臂力量、背阔肌和动作协调能力。 健美车：锻炼时，像骑自行车一样，主要用来增强腿部力量，增强心血管功能。 健步车：主要用以锻炼腿、腰、腹部肌肉及心肺功能。 跑步机：主要用以锻炼腿、臀、腰、腹部肌肉及心肺功能。 美腰机：可对腰部、背部作放松按摩。 综合型多功能器：一般都包括扩胸器、引体向上、仰卧推举、仰卧起坐等器械的功能。扩胸器、引体向上、仰卧推举，主要是用来锻炼上肢力量及胸大肌力量；仰卧起坐，主要用来锻炼腰肌群，减少腰腹部多余脂肪。 2.国内知名健身器材品牌 随着健身器材专业化市场的渐趋成熟，以品牌为主的中高档产品成为消费的主流。国内健身器材业积极主动地贴近国际市场，通过各种努力，实施品牌化突围，形成了万年青 WNQ (中国驰名商标 ,中国名牌 ,WNQ健身器材有限公司 )、好家庭 goodfamily (中国名牌 ,中国驰名商标 ,深圳市好家庭体育用品 )、英派斯 inrayfitness(青岛英派斯大健康股份有限公司 ,十佳健身器材品牌 )、乔山 Johnson (1975年台湾 ,亚洲最大的健身器材品牌之一 )等知名品牌。 二、健身器材行业现状 1.健身器材行业概况 我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，2000年以来，特别是我国加入 WTO和北京申奥的成功，为健身器材行业的发展提供了有利条件和发展机遇，生产企业数、全行业工业产值增长迅速。2004年，整机生产企业数近百家和工业总产值 70多亿元，到 2009年，整机生产企业数和工业总产值分别增加至 150家和 600多亿元。我国健身器材行业呈现出了国内外市场销售稳定提高的良好发展态势。到201年，全球的健身器材市场将达到到120亿美元的市场份额。未来欧洲，亚洲和拉丁美洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会提高自己对健康生活方式的追求，并将成为健身器材的主要消费者。目前，我国生产的室内健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场，有的还直接承担了大批量的国际高端产品的对外加工。有资料显示，国际市场上60%以上的健身器材都贴有“中国制造”，但却很少有中国人自己的名牌。其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。一方面国内企业生产符合国际标准的健身器材，另一方面，国内消费者却为国外品牌多掏两三倍钱。这样的尴尬至少表明一点，在国际上叫得响的民族品牌缺失。随着2010年全国群众体育工作会议在甘肃兰州落下帷幕，备受关注的《全民健身计划（2011-2015年）讨论稿》也随之浮出水面。在健身器材用品行业价格大战日益激烈的背景下，新一轮全民健身计划把健身服务提升到前所未有的高度，新一轮全民健身计划中，全国要“形成一批有竞争力的体育健身服务企业和有民族特色的体育健身产品，发展规范有序的大众化体育健身市场。”而踩准政策步调，抢先推进服务营销战略的企业早已开始布局。 中国健身器材主要出口地分析 美国健身器材主要进口市场分析 加拿大健身器材主要进口市场分析 4.产业特点 （1）健身器材关联面极广的上游产业 人们对健身器材的需求是多种多样的，只有依靠直接生产和提供健身产品和服务的产业是很难满足的。因此，各种各式的健身活动除依赖健身器材产业外，还需因爱产业外其他关联企业。因此，健身产业可以带动纺织、机械、建筑、电子等制造业及其他相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其他相关的产业他不发展。 （2）健身产业是产值极高的朝阳产业 社会的分工、阶级的发展使得体育产业从非独立行业逐渐成为独立的行业，在国民经济中发挥特定的功能。随着社会经济的发展，人们进行各种健身活动的需求在不断地增长，健身产业的产值在大幅度的提高。同时，健身产业还是一种“无烟工业”，消耗能源极少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的要求。 （3）健身器材产业是劳动密集型产业，能够提供多种就业机会的第三产业。 5.存在的问题 中国有 13亿人口，这是一块多大的蛋绕，可健身行业却发展得不温不火。业内人士提供的数据显示，目前以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过 300亿美元，而中国健身产业目前市场规模约为人民币100－150亿元，健身器材市场更小，约为40至50亿元。无论是和发达国家相比，还是和中国经济的快速发展相比，我国的健身器材市场都还处于一个