保利品牌活动方案.ppt

2012保利地产年度品牌活动 从“国宝鸣京”到“城市印记” 保利地产品牌活动一直围绕 文化、艺术、城市文明 的基调进行 2009年，首次亮相 2010年，双城闪耀 2011年，四盘联动 保利地产旗下项目均以高端改善物业、品质刚需物业为主 2011年，获得南京开发企业销售金额第一 靠品牌、产品、服务赢得市场 2012，保利地产在南京纵深发展的一年 这一年里，客户将更加深入的认识并了解保利地产的企业文化、产品品质、服务质量，以及由此形成的保利地产独一无二的品质生活。 那么，何为品质生活？ 日常生活的品位和质量，由此获得的幸福感！ 然而，近年来随着都市生活节奏的加快，中国经济最为发达的北京、上海、深圳、浙江等省市幸福感指数最低，“幸福指数”成为我国学术界的一个热门话题，同时也成为一些政府部门的实践课题。 2011中国最具幸福感城市评选中 南京获金奖 由新华社《瞭望东方周刊》等主办的“2011中国最具幸福感城市”在南京揭晓，南京、无锡、成都、杭州等20座城市获得市民赋予的“幸福”桂冠。 以此为契机，结合保利地产2012年发展阶段目标，年度品牌活动以关注城市居住发展、关爱居民幸福指数为出发点。 品牌活动： 延续前期的品牌基调，以居住、品质、生活为切入点， 打造一件具有深远影响力的事件 创意出发点：关注居住 发扬艺术 影响南京 保利四盘的几张牌： 紫金山的人文历史牌--保利紫晶山 未来青奥中心生活牌—保利香槟国际 仙林湖居青年生活牌—保利罗兰香谷 江宁大学城法式著品—保利梧桐语 四个项目的特点： 1、体现了居住的文化 2、体现了城市历史，影响未来发展 3、体现了人群居住的品味 生活vs艺术 年度品牌主题：居住·艺术 探寻中国居住艺术的发展 创意方向： 2011年城市印记品牌活动，我们更多的从历史角度关注城市的发展和变化， 2012年我们希望通过从城市居住文化的发展变迁方面入手，体现保利和者筑善的企业理念。 2011年我们更加关注的是城市，2012年我们更加关注居住文化，如居住艺术发展、居住文化变迁等。 与城市居住文化的深入结合 活动系列 “幸福家庭征集” 全民总动员，全城幸福家庭大比拼 （文化性，趣味性、幸福感) 活动系列 “品质生活元素” 结合各项目特征，举办主题活动 紫晶山：公园生活 罗兰香谷：湖居生活 梧桐语：法式生活 活动系列 “中国居住艺术展” 中国居住文化的变迁与发展 （文化性，艺术性，趣味性) 年度主题四大活动系列构成 暖场活动 “各项目暖场活动” 结合每个项目特征，进行传唱活动 （文化性，艺术性，趣味性) 保利品牌“居住·艺术”新闻发布会暨保利会成立仪式 活动时间：3月份 活动主旨：通过城市建筑、居住文化、艺术体现城市精神的塑造。 与项目结合：推出全新紫苑精装组团 保利落地南京2年，凭借4盘联动跻身金陵楼市三甲。目前仅三个项目已售套数2600组，涉及近8000人。考虑到保利今后在南京的长足发展，做好客户维护和开发工作； 南京幸福家庭征集评选 话题阐释：全城总动员，征集幸福家庭的幸福时刻，可以通过VCR、照片、美文等多种方式参与，评选并颁奖，由此体现保利地产的人文关怀。 活动时间：4--6月份 品质生活元素 1、结合各项目特征，举办主题活动 2、保利紫晶山：公园生活 保利罗兰香谷：湖居生活 保利梧桐语：法式生活 与项目结合，利用项目拥有的资源开展特色品质居住活动，展示项目最美的一面，体现保利对业主的关怀。 活动时间：7--9月份 中国居住艺术展 话题阐释：展示中国居住文化的变迁与发展，更好的传承并复兴中国传统文化，打造符合中华文明特色和现代人居方式的责任建筑 活动时间：10--11月份 大型老业主维护活动 “全城业主羽毛球 冠军争夺赛” 评选内容： 1、以业主及家庭为主，举办“羽毛球”为主的比赛，宣传项目的生活主题。 2、随着项目的交付，一幅生动的生活画卷徐徐打开，以此作为保利地产进入生活主题的阐释。 3、活动拟在5--6月份,与南京迎青奥的主题相符合，调动业主的参与性。 活动时间：6--8月份 2012年岁末 品牌活动/项目暖场/业主活动 三者合一 震撼上演 “相约保利”跨年音乐会 2012年保利客户联谊会 跨年音乐会 活动时间：2012年12月28日 活动地点：人民大会堂或其他室内场地 活动形式：联合保利剧院举办大型新春音乐会；限定在1000人以内。 活动目的：保利客户的专场音乐会，体现保利客户的层次和品位。 作为年度品牌，项目暖场，业主活动的综合，进行保利地产的客户答谢活动。 暖场活动 时间 节日 活动主题 内容 场地 1月 春节 甜蜜新年，欢乐共享 引入传统食品：捏糖人、冰糖葫芦等 保利紫晶山、罗