谈色彩在版式设计中的地位 毕业论文设计.doc

商丘职业技术学院 广告设计与制作专业（专科）毕业论文 谈色彩在版式设计中的地位 目录 摘要 3 关键字 3 前言 3 第一章 色彩与心理 3 （一）色彩对人心理的影响体现 4 （二）色彩对人的机能方面的影响体现 4 第二章 版式设计中色彩的运用 4 （一）色彩在版式设计中的功能价值 4 （二）广告的色彩的魅力 5 第三章 版式设计中的色彩意义 5 第四章 色彩的选择与取舍 6 （一）色彩心理的认识 6 （二）色彩表现的形式 8 （三）色彩的创意与强调 8 第五章 版面色彩的运用 9 （一）版面色彩基础要素 9 （二）掌握色彩设计的钥匙 9 （三）版面的主调 10 第六章 版面设计中色彩表现 10 （一）直接表现 10 （二）间接表现 10 （三）色彩的强化 10 第七章 版面色彩运用中容易出现的误区 11 （一）版面色彩过多 11 （二）版面缺乏主色调 11 （三）忽视文字的易见度 12 （四）过分强调色彩的刺激度 12 总结 14 致谢 14 参考文献 15 谈色彩在版式设计中的地位 摘要：色彩运用在版式设计中有着很重要的作用，色彩，它能改变我们的心情，影响我们对事物的认知和心理感觉。一组有着成功色彩配色的版式设计，将直接带给人们强烈的视觉冲击。从而传递设计师对作品的设计理念和想要传达的信息。Summary： The use of color in Layout design has a very important role， color， it can change our mood， affect our cognition and psychological feeling. A group of successful color layout design， will directly bring people a strong visual impact. To transfer the designers work design ideas and wanted to convey information. Key words： Layout design Lightness and purity Hue 前言 版式设计中色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅。这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在版式设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。 第一章 色彩与心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。如蛋糕上的奶油黄色 ，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当 运用，在版式设计中是不容忽视的。因此在版式设计中必须考虑色彩的心理因素。 色彩对人心理的影响体现 色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面 情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。 人对色彩感知的心理反应，不能一概而论，它因人在生活环境、生活经验、文化修养 、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多，有人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等。 色彩对人的机能方面的影响体现 色彩对人的机能方面的影响体现为：人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。这是因为长期以来，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相类似的生活经历而形成的。 第二章 版式设计中色彩的运用 从今天版式设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们 生活的方方面面。色彩在版式设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。 （一）色彩在版式设计中的功能价值 1、鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更 刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。 2、认识性 在现代的版式设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别 ，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在版式设计中有着特殊的祈求力现在，色彩在广告宣