建筑施工 - 【2021.23】全民为三胎政策吵翻时，母婴市场已破4万亿元.pdf

窑甘 1 庙报告 REPORT I 2021.6 IVol. 023 咽 玉 告 ` . .. 咖圆圈匾嚷胤一 □ 口口四10 幻 g巴 ． 一 史· 本期晓报告，我们整理了艾瑞咨询发布的 《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道 报告》 。 5 月 31 日，中共中央政治局召开会 议，指出进一步优化生育政策，实施“一对 夫妻可以生育三个子女”政策及配套支持措 施。三孩政策引发热议的同时，“母婴”相关 议题也引发了不少关注。 本期报告将从人物画像、人群消费、 信息获 取三个角度，为你解密2021年中国母婴人群 消费及信息获取渠道情况。 本报告将为你解 答：不同代际和类型的母婴人群呈现怎样的 群体特征？母婴家庭的消费情况和消费偏好 如何？母婴人群关注的议题偏好呈现什么样 的态势？ ` O 报告看点 1] 近几年我国人口出生率逐年下降，人 口出生率逼近1.0%0。 2 育儿花费占家庭收入的比重集中在 20%~30%。 3 膳食营养及医疗健康等内容备受母婴 人群关注。 ` . 令日录 . ＂］ 总览篇 . 出生率：二孩政策减缓出生率下降趋势 环境：母婴行业发展政策及环境利好 少 市场：母婴市场规模持续增长 ,· 品类：母婴消费品类更加细分丰富 - 忆人物画像篇 信息受众：泛母婴人群与核心母婴人群 . 代际分类： 95后、 90后、 85后、 80后 圈层划分：据消费力度和信息关注度划分 . 人群消费篇 决策：宝妈主导小件，宝爸决策大宗 消费：大件用品和早教娱乐是潜力商品 渠道：母婴人群线上购物习惯日渐加强 ，．偏好：注重品质及安全性，国潮风兴起 二手：母婴人群对二手母婴商品接受度 较高 r,;;i 勺分享：绝大部分母婴人群乐千好物分享 g; 信息获取篇 ii 沽8