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慈铭体检方案终版 《慈铭体检 2010 第三季度推广方案》 广告策划小组名单： 组长： 2006081100梁容寅 组员： 2006081067 欧雯 2006081118杨忠茂 2006081117王申辰 2006081110江伟坚 2005015088 米勒娃提 .那什坦 1 / 381 / 38 慈铭体检方案终版 目录 前言： 3 第一部分 市场分析 3 第一节 营销环境分析 3 我国健康体检市场的概况 3 深圳地区体检行业分析 5 慈铭体检在深圳地区的 SWOT 分析： 6 营销环境分析总结 : 7 第二节 消费者分析 7 消费者的总体消费态势 7 慈铭体检现有消费者分析 9 潜在消费者分析 9 消费者分析小结： 10 第三节：企业服务分析 10 慈铭体检服务特征： 10 慈铭体检的品牌形象： 11 慈铭体检的服务定位： 11 第四节：竞争对手分析 11 竞争基本状况的分析 11 企业与竞争对手的广告分析 12 小结： 12 第二部分：广告推广策略 12 第一节：广告目标 12 第二节：目标市场策略 12 第三节：品牌服务定位 13 第四节：广告诉求策略 13 第五节：广告表现策略 14 第六节：广告媒介策略 14 第三个部分：广告计划 14 一、广告目标 14 二、广告的目标市场 14