公关宣传活动策划方案(4篇).pdf

(4篇)

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一、品牌背景

芬达汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐

公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的

水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色

是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字

体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮

料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过

超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来

满足消费者对不同口味的需求。

芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达

在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱

程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇

尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这

类消费群体的消费理念。

此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。

芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络

广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告

近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步

提升芬达在大学生群体中的品牌形象大学公关活动策划方案大学公关活动策划

方案。

二、活动的目的及意义

让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动

中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相

关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、

积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间

的距离，提高品牌亲和力。

在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体

对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的

方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活

动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。

此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的

有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良

好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排

1、时间：12月25日-12月30日

地点：南京工程学院北区综合楼广场

2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园”

3、活动内容及宣传方式：

(1)前期宣传：

在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是

建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这

主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学

生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒

介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

1、广告宣传。

前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行

宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样

的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。

2、在学院广播室进行活动宣传广播。

提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动

的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动

工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结

束。

3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片。

向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出

创意视频和照片。

4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”快乐分享活动。

提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生

活动中心