购物中心活动策划方案.doc

购物中心活动策划方案 乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城是潮流达人搭配的首选商场,进军商场的专卖店一般都很大型,而且基本都是一种自助购物的形式,在商场购物就像在超级市场买东西,给人非常放松悠闲的感 觉可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。购物中心将为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所,中高端零售品牌、多样及定位清晰的餐饮和休闲娱乐选择将一应俱全,此类改造项目在长沙当地还属首次。 一、市场分析 (一)宏观环境分析 (二)消费者分析 (三)竞争对手分析 二、公关活动主题 三、公关活动对象 四、公关活动时间地点 五、活动项目流程设计 六、媒介宣传七、进度安排物料准备 八、经费预算 九、效果评估 一、市场分析 (一)宏观环境分析 全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌,时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、Spa休闲、影院娱乐应有尽有。 根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析,消费者对服务业行业的需求有增无减,可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间,这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。 (二)消费者分析 多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。乐和城面向大众,必将为广大消费者所接受。同时,乐和城城为消费者创造了一个优美的环境,和高水平的服务,使消费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受,满足部分消费者的需求。 (三)竞争对手分析 乐和城的地理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大,但是乐和城是一个大型的购物中心,能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。 二、公关活动主题 “七夕情人节,牵手乐和城” 三、公关活动对象 商界人士,都市白领族,追求高品质、注重享受生活,有一定经济实力的中高档社会消费人群。 四、公关活动时间地点 活动时间:2017年8月21—2017年8月23日 活动地点:乐和城购物中心一楼大厅,以及卖场前坪进行活动宣传。 五、活动项目流程设计 1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。 2、活动前期,为七夕情人节期间的大型活动做报道,为活动宣传造势。 3、过“相约乐和城”的广告标题,告诉受众,七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。 在一楼大厅举办七夕情人节特别节目,吸引消费者前来观看。 4、七夕情人节期间特惠活动,对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策: 活动期间三天,客户无论来就餐或饮茶,均赠送优惠卡。 在乐和城就餐者消费一次满200元,可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。 六、媒介宣传【超实用文档下载可编辑】 本文可参考实际使用,欢迎直接下载使用 一周年店庆提案 策划书 主题:展翅1周年激情共分享 时间:12月4日-12月6日(周五至周日跨度3天) 一、活动目的及背景: 对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况,及周边人群的消费档次,将商场定位为高档时尚百货加大型超市,集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。 金融危机虽然已开始平息,但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动,在这样的消费观念、竞争环境下,我们需要改变营销策略,适时推出大力度的宣传及促销活动。 综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的促销活动。 节庆促销是零售销售的黄金期。 在东区商业城已经成功运营一周年的日子里,我们应该抓住这个有利的庆典机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升商场销售。 二、市场分析 1、优越的地理环境; 目前黄埔区最大的购物中心,具有便利的交通,众多固定居民区,宽阔的休闲广场,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机。 2、准确的商业地位; 集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城,具有众多的国内外中高档品牌 及大型超市,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。 3、优雅的购物环境; 目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。 5、强劲的竞争对手; 华润万家摩登百货大润发领好广场百事佳 6、时尚百货