天津国际健康产业博览会.doc

目 录 一、项目创意构思 2 二、项目市场调研分析 2 （一）项目宏观环境分析 2 （二）项目微观环境分析 3 三、项目可行性分析 4 （一）地理可行性分析 4 （二）财务可行性分析 4 （三）市场前景可行性分析 5 （四）其他可行性分析 5 四、项目基本信息 5 （一）项目主题 5 （二）组织单位 5 五、项目日程及相关活动安排 6 （一）项目日程安排 6 （二）相关活动安排 7 一、项目创意构思 随着生活水平不断提高，国民健康意识的逐渐增强，老百姓的生活方式也在逐渐改变。健康的保健食品正逐渐成为我国居民均衡膳食、预防疾病和改善健康的快速消费品，健康产业市场前景广阔！据专家统计，我国目前处于人均GDP从4000美元向8000美元进展的阶段，保健品消费属性已经逐步从可选消费品转为生活必需品，而在我国居民消费升级和社会即将步入老龄化的大背景下，中国保健品行业的发展将进一步提速！2010年，中国已成为全球第三大营养保健品市场，2015年有望跻身首位。《食品工业十二五发展规划》指出，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。美国《财富》杂志预测，中国健康产业在未来五年将扩大10倍。大产业大空间下需求急剧膨胀，需求制造了巨大的消费市场！未来，市场必然更垂青于那些更天然、更绿色、更科学、更创新的新一代保健营养品！天津“健博会”?会在行业蓬勃发展的大背景下迅速发展。此次展会将吸引吸引来自中国、美国、加拿大、澳大利亚、瑞士、英国、法国、德国、以色列、新加坡、韩国、印度、中国香港、台湾省等14个国家和地区的数家企业参展，来自28个国家和地区专业观众，参观人数有望突破两万人。 二、项目市场调研分析 （一）项目宏观环境分析 从国际和国内的现状来看，健康产业都正表现出巨大的增长潜力，正处在一个快速的上升通道内。发达国家的今天就是我们明天，他们的发展状况在一定程度上折射出了我们将来的发展趋势和方向。拿美国来说，在20年前健康产业并不存在，但今天，健康产业的收益达2000亿美元，相当于美国整个汽车产业的收益的一半。从2000年到2010年，健康产业的消费将由2000亿增至10000亿美元，足足有五倍的增长。随着人们生活水平的提高和食品工业的发展，我国食品的种类和品种在不断的增加。人们对食品的要求已从满足温饱逐渐过渡到希望通过食品达到更好的健康状况，我国健康产业就是在这种前景下应运而生的。所以，国际健康产业博览会的发展也是势在必行的。 1.人口环境分析 人口数量决定了市场潜力。我国拥有13亿人口，占世界人口总数的约22%，这决定了与人口生存质量密切相关的健康产业的巨大的市场潜力。我国目前60岁以上老年人有1.3亿，占世界老龄人口总数的1/5，占亚洲的1/2。而且我国的老龄人口增加很快，从2000年到2020年，老年人口比重以每年5.4%的速度增长，到2020年将达到2780万。我国家庭结构，尤其是在大型城市，已经向发达国家靠拢，也出现了丁克族，且家庭越来越小型化，单身贵族增多。这为健康产业提供了良好市场前景，同时也为健康产业博览会的发展提供了绝佳的环境。 2.政策环境分析 在政策上，国家现在也对健康产业的发展提供了前所未有的支持。国务院在“十一五规划纲要”中明确提出“推进公众营养改善行动”。国家发展与改革委员会、国家科学技术部、农业部三部委发布了“十一五”食品工业的发展纲要。其次，在“十一五”纲要发展的七条目标中第六条指出:“公众营养状况不断改善。十一五期间，食品工业产品的总量和结构要基本满足改善公众营养的需要，逐步消除营养不良、营养失衡等状况，城乡居民膳食结构和营养水平不断改善，人民生活质量和健康状况明显提高。2010年基本达到小康和更加富裕的食物结构和膳食要求。”最后，在“十一五”时期食品工业发展的重点行业及区域布局中，关于粮食加工业的发展方向和目标中明确提出关于:重点发展专用面粉、营养强化面粉专用米、营养强化米。同时，国家粮食局也在制定相关标准，有报到说下一步颁布。 3.经济环境分析 中国社会科学院发布的2008年《经济蓝皮书》指出，目前，我国经济的增长正处于新中国成立以来的第10轮经济周期中。2007年，社会消费品零售总额的快速增长，使得我国消费品市场增长规模取得历史性突破，全个社会消费品零售总额绝对额增长一举突破1万亿元大关，比2006年增长12800亿元。这标志着我国消费品市场从此年增长规模跃上万亿元级平台，消费品市场进入了一个新的发展时期，社会消费品零售总额每年将增长1万亿元以上。AC尼东森中国区董事长艾励达指出:根据AC尼东森对中国零售市场10多年来的监测结果，这些年来中国