营销工作者工作计划范文.doc

营销工作者工作计划范文 2?01?X年的工作重点是抓销售，提高利润。将今年的销售计划落实到各店，并由各店长落实到各导购员，增强全员的紧迫感和责任感。每月按计划任务考核各店的销售情况，对销售情况在会议上予以公布，激发员工的竞争意识，鼓励员工提高销售业绩;对销售任务不达标的门店，与导购员一起查找原因，采取相应措施，进而提高销售业绩。针对货品不实和卖场空的现象，我们将在充实货品种类和数量上下工夫，以各分店为单位，采取分片包干的原则。店长主抓商品销售情况，有针对性地把货源不足的商品上报到总店，充实货源，配合导购员做好销售的准备工作。凭借多样化，多品种的商品留住各种层次的消费人群。 ? ? ?一、 市场分析空调市场连续几年的价格战逐步启动了。 ? ? 二、三级市场的低端需求，同时随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了一级市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。20?1X?年度内销总量达到19?50?万套，较20?1X?年度增长1 ? ? 1?.4?%.?20?1X?年度预计可达到250?0万-3?00?0万套.根据行业数据显示全球市场容量在550?0万套-60?00?万套.中国市场容量约为380?0万套,根据区域市场份额容量的划分,深圳空调市场的容量约为40万套左右,5万套的销售目标约占市场份额的13%?.目前格兰仕在深圳空调市场的占有率约为 ? 8?%左右,但根据行业数据显示近几年一直处于“洗牌”阶段，品牌市场占有率将形成高度的集中化。根据公司的实力及20?1X?年度的产品线,公司201?X年度销售目标完全有可能实现.2?01?X年中国空调品牌约有40?0个，到20?1X?年下降到14?0个左右,年均淘汰率32?%.?到201?X年在格力、美的、海尔等一线品牌的“围剿”下，中国空调市场活跃的品牌不足50?个，淘汰率达60?%。20?1X?年度LG?受到美国指责倾销;科龙遇到财务问题，市场份额急剧下滑。新科、长虹、奥克斯也受到企业、品牌等方面的不良影响，市场份额也有所下滑。日资品牌如松下、三菱等品牌在201?X年度受到中国人民的强烈抵日情绪的影响，市场份额下划较大。而格兰仕空调在广东市场则呈现出急速增长的趋势。但深圳市场基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。根据以上情况做以下工作规划。 ? ? ?二、 工作规划根据以上情况在20?1X?年度计划主抓六项工作: ? ?1、销售业绩根据公司下达的年销任务，月销售任务。根据市场具体情况进行分解。分解到每月、每周、每日。以每月、每周、每日的销售目标分解到各个系统及各个门店，完成各个时段的销售任务。并在完成任务的基础上，提高销售业绩。主要手段是： ? ?提高团队素质，加强团队管理，开展各种促销活动，制定奖罚制度及激励方案此项工作不分淡旺季时时主抓。在销售旺季针对国美、苏宁等专业家电系统实施力度较大的销售促进活动，强势推进大型终端。 ? 2?、KA、代理商管理及关系维护针对现有的KA客户、代理商或将拓展的KA?及代理商进行有效管理及关系维护，对各个KA客户及代理商建立客户档案，了解前期销售情况及实力情况，进行公司的企业文化传播和公司20?1X?年度的新产品传播。此项工作在8月末完成。在旺季结束后和旺季来临前不定时的进行传播。了解各KA?及代理商负责人的基本情况进行定期拜访，进行有效沟通。 ? 3?、品牌及产品推广品牌及产品推广在20?1X?年至20?1X?年度配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动，并策划一些投入成本，较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象。如“格兰仕空调健康、环保、爱我家”等公益活动。有可能的情况下与各个KA?系统联合进行推广，不但可以扩大影响力，还可以建立良好的客情关系。产品推广主要进行一些“路演”或户外静态展示进行一些产品推广和正常营业推广。 ?4、终端布置根据公司的06年度的销售目标，渠道网点普及还会大量的增加，根据此种情况随时随地积极配合业务部门的工作，积极配合店中店、园中园、店中柜的形象建设，。积极对促销安排上岗及上样跟踪和产品陈列等工作。此项工作根据公司的业务部门的需要进行开展。布置标准严格按照公司的统一标准。 ?5、促销活动的策划与执行促销活动的策划及执行主要在06年04?月—8月销售旺季进行，第一严格执行公司的销售促进活动，第二根据届时的市场情况和竞争对手的销售促进活动，灵活策划一些销售促进活动。主题思路以避其优势，攻其劣势，根据公司的产品优势及资源优势，突出重点进行策划与执行。 ? 6?、 团队建设、团队管理、团队培训团队工作分四个阶段进行： ? 第一阶段： ? ?8月1日—8?月30日A、有的促销员进行重点排查，进行量化考核。清除部分能力底下的人员