“抖音”等短视频平台的发展现状及存在问题.docx

龙源期刊网 “抖音”等短视频平台的发展现状及存在问题 作者：夏秋悦 陈红梅 来源：《中国广播》2020年第03期 【摘要】智能手机的普及，加速了短视频行业的井喷发展。2016年“抖音”客户端上线，受到了广大年轻人的欢迎。本文以“抖音”为例，讨论短视频平台发展的现状，围绕“抖音”平台成长过程中出现的问题提出相应的解决方案，为短视频市场的健康发展提供参考。 【关键词】短视频“抖音”发展现状对策 【中图分类号】G220【文献标识码】A 短视频（又称短片视频）是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网新媒体上传播的时长在1～5分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐 渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，视频行业逐渐崛起一批优质用户生成内容（UGC）制作者。微博、秒拍、“快手”今“日头条”等纷纷入局短视频行业，募集优秀内容制作团队。2016年“抖音”客户端上线，并迅速获得了广大年轻人欢迎。进入2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向专业生产内容（PGC）运作。 截至2020年1月5日，“抖音”的日活跃用户达到4亿人次。①一、“抖音”短视频的发展现状 （一）“抖音”的传播与受众 短视1频.传播的去中心化特征 作为专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台，“抖音”延续了传统中心化传播的方式，上线初期邀请演艺明星、“网红”、网络名人等人驻，以名人效应打造影响力，吸引了大量粉丝。我们看到，这种中心化的传播模式非常适用于产品前期推广和维持粉丝黏性，但真正要做到提高短视频平台活跃度，则需要依靠受众进行大量的优质内容生产和传播。去中心化与中心化相反，中心化传播强调的是传者的中心地位，传播过程中的所有节点都以传者为中心，节点之间少有交流;而去中心化，就是要弱化传者在传播过程中的主导地位，模糊传者与受众的界限，受者也是传者，节点和节点之间广泛交流。在去中心化系统中，任何人都是一个节点，任何人也都可以成为一个中心。任何中心都不是永久的，而是阶段性的，任何中心对节点都不具有强制性。技术的发展降低了短视频制作的难度，激发了用户的创作活力，普通用户可以成为内容生产者。所以，平台上大量的短视频是由普通用户生产的，专业媒体退为次要力量。这种传播的去中心化成为了短视频发展过程中最为主要的特征。