雅迪电动车市场调研报告.doc

调研项目：雅迪电动车市场调研 调研承担：德州学院11级市场营销第四组 委托调研：雅迪科技有限公司（市场部） 完成日期：2013年12月 目录 经理揽要-------------------------------------------------------------------------3 引言-------------------------------------------------------------------------------5 方法-------------------------------------------------------------------------------9 调查结果-------------------------------------------------------------------------12 局限-------------------------------------------------------------------------------15 结论和建议----------------------------------------------------------------------16 参考文献-------------------------------------------------------------------------17 附件-------------------------------------------------------------------------------18 附件1、调查问卷----------------------------------------------------------------------------18 尊敬的市场部经理先生： 您好！ 首先感谢您对我团队的信任。在过去的1个月里，我团队经过充分的市场调查和研究分析，现就本次调查的相关情况向您做一个简单的汇报。正如您多期望的，我们本次调研的主要目的是通过对德州市雅迪电动车消费市场的调研，初步了解到德州市雅迪电动车消费偏好及特征，为贵公司的经营决策提供参考意见。在调查中，我们根据具体实际情况，选取了人流量较多的步行街雅迪电动车消费者组成的对象进行了调研。通过对以上对象实施关于雅迪电动车的优势、劣势以及消费者在使用过程中的问题等进行调研分析，我们最终提出如下建议： 1．产品策略 （1）质量第一————提升雅迪质量水平和质量一致性 （2）注重品牌建设————走多品牌发展战略 （3）注重创新 2．产品定价 （1）新产品的市场渗透定价 （2）产品线定价 3．促销策略和分销渠道 （1）促销策略————采取广告策略，与文化节假日结合进行促销 （2）分销渠道策略————多元化的渠道策略  德州学院11级市场营销第四组 2013年12月 一、引言 调研目的 电动车在中国从无到有，由零星分布到大范围普及。我们应用所学的知识，通过问卷调查，得到数据，通过运用统计知识对数据加工整理。了解雅迪的生产、销售与消费现状，分析雅迪的优势与劣势，对雅迪电动车的现状、存在的问题分析，对雅迪电动车的市场状况和市场占有率做出市场预测，为雅迪未来的发展提出建议。 调研对象 电动车的使用对象包括很多，电动车是老少皆宜的代步工具。但是电动车的购买者主要是上班族。所以，我们的调查对象主要是德州市市民（年龄在20岁到五十岁的上班族）。 调查地点 德州市人口比较密集的公共场所，以及各大超市的电动车的停车地点。比如，步行街，城隍庙和德百、银座的停车点。 调研内容 通过访问法，通过被调查者填写的调查问卷中关于消费者对电动车的看法，选择雅迪电动车的理由，对雅迪电动车的看法等方面进行分析。提出消费者对雅迪电动车存在的问题，提出改进措施和优化方案，预测未来雅迪电动车在德州的销售情况和市场占有率。 五）调研背景 1.电动车的由来 1790年法国人西幅拉克伯爵发明的第一辆结构较为完整的后人称为“木马型”自行车发展到基本定型的近代自行车，用了100年的时间又花了100年的时间对自行车进行改造充实、完善和创新出现了电动车使自行车发展一个新的时代。电动车是由自行车发展而来的是当前自行车最好的。电动车70年代开始研制，90年代实现了商品化。进入市场以来因具有诸多卓越性能，电动车得到了迅速的发展。早期的电动车是以电