出版业如何应对数字出版,翁容,广东省社会主义学院学报,2010 No.02.pdf

总第39期第2期 广东省社会主义学院学报 No．2。2()10 of socialism Serial 20lO年4月 Joumal Instituteof No．39 Guangdong 出版业如何应对数字出版 翁 容 (新世纪出版社，广东 广州510102) 摘要：随着数字出版的迅速发展．传统出版业受到了极大的冲击。在从传统出版向数字出版转型的过 程中，出版社应该紧抓产品内容，整合有利的出版资源，寻求强有力的合作对象，最关键的是从选题策划到 营销发行都应具有创新的理念。 关键词：数字出版；内容；合作；创新 中图分类号：G23l 文献标识码：A 文章编号：167l一6949(2010)02—0110-03 2009年10月14日．新闻出版署署长柳斌 核心竞争力 杰在德国参加法兰克福书展时说．2009年中国 数字出版总值将达750亿元人民币，将首次超过 进人数字时代．出版业的变化日新月异。出 中国纸质出版产值。未来几年，我国数字出版用 版物的载体、传播方式、营销方式都有了根本的 户每年将增长30％左右。总产值每年将以50％的变化，但是，这并不能改变一个事实：出版业所 速度增长，增速快于传统出版业。flJ事实也是 赖以存在的根本仍然是内容。我们必须清楚，传 如此，2009年，数字出版总值第一次超过了纸统出版业并不是简单地制造和出售印了字的纸 质出版，这意味着“狼”真的来了——出版业已 张，它更重要的是为读者提供内容。出版社的核 经进入了数字出版时代。 心竞争力．不是来自于纸质图书，而是来自于图 数字出版，广义上说。包括一切利用数字技 书的内容。所以，无论是传统出版还是数字出 术从事编辑出版生产的活动。随着计算机技术和 版。最终决定你能否占领市场的还是内容，从本 互联网的扩展，人们获取知识和信息的渠道和方 质上说，数字出版只是传统出版业的一个增值， 式已经发生了极大的变化。这些变化．不仅改变 为出版业拓开了一个更广阔的天地。正如英国出 了人们的阅读习惯。还颠覆了传统出版业的经营 版商协会(PA)主席、费伯书局首席执行官和 模式。数字化出版已经成为今后出版业发展的方 “我 发行人斯蒂芬·佩吉(StephenPage)说的： 向。近几年来。传统出版社大多都意识到数字出 们将会拥有可以滚屏阅渎的书，在掌上电脑、i． 版的重要性并开始积极参与。但是基于种种原 Pod、手机和个人电脑上的书。但是没有理由认 因，在许多出版社，数字出版仅仅作为一个概念 为纸上图书的相关技术便不再继续发展。新技术 存在，所谓的数字出版，还停留在被动阶段。如 往往会让老技术重现青春”。嘲 何迅速改变思想，顺应数字化浪潮的要求。实现 数字出版时代，内容仍然为王，所以，出版 传统出版向数字出版的转型。这是值得我们出版 社要想成功转型．先要整合优化出版资源、增强 人思考的问题。 核心竞争力。这包括以下三个方面。