佳能数码相机广告案例分析.ppt

THE END. THANKS FOR WATCHING. * * * * * * * * * * * * * * * * * * 27 视频： 佳能CANON IXUS相机广告 视频： 莫文蔚佳能广告30秒版 视频： 莫文蔚演绎橙色性感——佳能IXUS 影 视 广 告 与 分 析 28 佳能伊克萨斯是一系列以鲜明色彩外观为标志的产品，色彩代表的不仅是华丽的外表，更强调这一系列的产品对于色彩表现的丰富和饱满。 用鲜亮的视觉表现冲击我们的感官。从明星的选择到镜头的剪辑再到表演的内容都用充满动感的方式和绚丽的画面展现出伊克萨斯产品的时尚鲜活。 影 视 广 告 与 分 析 29 相机型号 Power shot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。 　　 1：A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。在2004年发布的A75、A310、A85、A95、A400五款产品中，300万像素的产品有三款，分别是A75、A310、A400。A系列中的A75/A85/A95继承了自A30/A40以来的全手动功能，且价格较低，满足了部分消费能力有限的摄影爱好者的需求，根据统计A95在所有数码相机产品中位列消费者最为关注的产品排名之首。 三、Power shot 系列 30 相机型号 2-3：S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。其中Poweshot S1 IS系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。 　　4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。 三、Power shot 系列 31 Powershot系列：定位半专业相机。外形时尚带手动功能。CCD成像。适合摄 影爱好者使用。成像较好，有一定扩展性。 　　 根据不同用户需求Powershot系列又细分为A、S、G、P四大系列。 （1）A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。 （2）S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。 定 位 32 平 面 广 告 33 平 面 广 告 34 平 面 广 告 35 这个系列广告，主要是突出该产品的在水下的拍摄功能，很清晰。往往我们从水面拍摄时看到水下的画面是会通过水面折射而模糊的。而这款相机的水下拍摄功能就像我们在水上看水下一样清晰。 平 面 广 告 与 分 析 36 视频： 佳能A720广告 苍井优 这则影视广告，采用了名人效应，苍井优，以其邻家乖巧女孩的形象来塑造该相机的亲近形象，也是旅游记录生活的好帮手！ 影 视 广 告 与 分 析 37 视频： 香港广告-佳能PowerShot S90 该影视拍摄手法，采用了后现代的形式，昏暗的氛围，弥漫着一股暧昧，男子通过该相机寻找到那个令他心动的男子，感动常在，佳能！ 影 视 广 告 与 分 析 38 视频： 佳能数码相机S95G12广告 该则广告通过两个主人公各自的讲述，因为某些不快的原因，分开去旅行，利用相机拍摄下来，记录自己的心情。运用感性诉求，让冰冷的产品人性化，温暖化，成为沟通的桥梁！感动常在，佳能！ 影 视 广 告 与 分 析 洪亚月 39 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 资讯 大事件 佳能数码相机 ——广告案例分析 * 目录CONTENTS 品牌简介 1 企业社会责任 2 产品优缺点 4 佳能EOS D系列 相机型号与定位 7 平面广告与分析 9 影视广告与分析 11 佳能Digital IXUS系列 相机型号与定位 14 平面广告与分析 16 影