上市集团企业形象宣传片策划书要点S.doc

视频制作目的 以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司及公司产品有最直观的了解 视频表现风格 体现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换及较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。 视频时间 三分钟-四分钟内 视频表现形式 实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。 视频结构 A：公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍（30秒）。 B：公司产品及人员介绍（60秒）。 B1：公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。 B2：将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。 C：公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍（120秒）。 C1：将空客-国际版展开进行详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。 C2：将媒体打包，整合做成捆绑媒体进行销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。 C3：效果展望。 D：公司未来展望及发展（30秒）。 目 录 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 - 一、宗旨 - 2 - 二、目标 - 2 - 三、思路 - 2 - 四、创意点 - 3 - 五、表现风格 - 3 - 六、说明 - 4 - 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 - 4 - 第三部分：集团宣传片创意脚本 6 一、片头导读及创意脚本 6 二、“运筹篇”导读及创意脚本 7 三、“品牌篇”导读及创意脚本 9 四、“价值篇”导读及创意脚本 12 五、片尾导读及创意脚本 13 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 一、宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、目标 宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 三、思路 围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 四、创意点 拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。 五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。 六、说明 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！ 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 8分钟左右 主题 集团之道（商道、人道） 主线 以“集团之道”为内容主线 辅线 以“水”为创意辅线 风格 现代的、专业的、品牌的、国际的 结构 片头（30秒） 第一部分（1分钟） 脚踏实地 志存高远——运筹篇 第二部分（5分钟） 正道哲学 百炼成金——品牌篇 第三部分（1分钟） 求真求实 共创共享——价值篇 片尾（30秒） 第三部分：集团宣传片创意脚本 一、片头导读及创意脚本 怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。 片头：（时长30秒） 本篇主旨 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题 内容要点 画面