文化创意产业IP运营及商业化开发策略.doc
文化创意产业IP运营及商业化开发策略
TOC\o1-2\h\u32275第一章：文化创意产业IP概述 4
123151.1文化创意产业IP定义 4
203801.2文化创意产业IP类型 4
150991.2.1文学IP 4
69601.2.2艺术IP 4
214491.2.3影视IP 5
76191.2.4动漫IP 5
97831.2.5游戏IP 5
216681.2.6设计IP 5
166881.3文化创意产业IP价值 5
262471.3.1文化价值 5
323221.3.2经济价值 5
14701.3.3社会价值 5
44651.3.4创新价值 5
7507第二章：IP运营基础 5
277522.1IP运营概念 5
265992.1.1IP的定义 5
144352.1.2IP运营的内涵 6
180392.2IP运营模式 6
11012.2.1内容驱动模式 6
78122.2.2平台驱动模式 6
289002.2.3衍生品驱动模式 6
5532.3IP运营策略 6
130232.3.1IP定位策略 6
148782.3.2IP推广策略 7
172612.3.3IP授权策略 7
186332.3.4IP衍生品开发策略 7
6536第三章：IP挖掘与培育 7
304003.1IP挖掘方法 7
232743.1.1市场调研与数据分析 7
154663.1.2创意来源挖掘 8
106643.1.3跨界融合 8
147533.2IP培育策略 8
71123.2.1明确IP定位 8
131973.2.2内容创作与优化 8
51863.2.3营销推广 8
46113.3IP孵化平台 8
126233.3.1平台建设 8
248793.3.2政策扶持 9
25078第四章：IP授权与拓展 9
167314.1IP授权模式 9
13304.1.1授权类型 9
158794.1.2授权方式 9
182234.1.3授权期限与地域 9
37624.2IP授权策略 9
218604.2.1授权对象选择 9
58974.2.2授权价格设定 9
22054.2.3授权产品开发 10
269554.3IP授权合作 10
235984.3.1合作模式 10
259024.3.2合作流程 10
9984.3.3合作评估 10
78144.3.4合作风险防范 10
15999第五章：IP产品开发 10
211115.1IP产品开发流程 10
124405.1.1IP选定与评估 10
99885.1.2市场调研 10
134435.1.3产品策划 11
41445.1.4设计与制作 11
116195.1.5生产与供应链管理 11
202365.1.6市场推广 11
83105.2IP产品设计与创新 11
252025.2.1紧密结合IP特点 11
116535.2.2满足消费者需求 11
159185.2.3创新设计理念 11
19795.2.4注重文化内涵 11
12595.3IP产品市场推广 11
231735.3.1制定营销策略 11
87425.3.2建立品牌形象 12
87445.3.3营销活动策划 12
196815.3.4媒体宣传 12
322925.3.5建立良好的售后服务体系 12
259第六章：IP营销与推广 12
296056.1IP营销策略 12
113816.1.1明确IP定位 12
21936.1.2创新营销手段 12
303446.1.3制定差异化营销策略 12
92056.1.4跨界合作 12
315256.2IP推广渠道 12
181406.2.1线上渠道 13
247866.2.2线下渠道 13
22596.2.3媒体渠道 13
101336.2.4合作渠道 13
239816.3IP活动策划 13
164436.3.1精细化活动策划 13
56976.3.2融入受众需求 13
139676.3.3创意互动体验 13
236066.3.4