杨矮子店铺“618”促销 活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1杨矮子酱板鸭店铺简介1

2杨矮子酱板鸭店铺市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析4

2.3SWOT分析6

3杨矮子店铺市场定位7

4杨矮子店铺产品定位7

5杨矮子店铺目标受众8

6杨矮子店铺“618”促销活动方案9

6.1活动目的9

6.2活动时间9

6.3活动主题10

6.4活动推广10

6.5“618”活动方案11

7杨矮子店铺广告内容12

7.1广告形式12

7.2广告文案12

7.3人员安排13

8活动注意事项14

8.1物流安排14

8.2客服安排14

8.3仓库安排14

9广告预算15

10总结16

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杨矮子店铺“618”促销活动方案设计

1杨矮子酱板鸭店铺简介

湖南杨阳杨食品有限公司旗下的“杨矮子”系列产品，其配方起源于常德

安乡，流传至今已有100多年历史。这个品牌的创始人是一对姓杨的夫妇，他

们在1999年基于原有的百年古配方创立了“杨矮子”品牌。

“杨矮子”主攻卤辣、酱香两大系列近３０个品种，产品以多年秘制窖藏

老卤精制而成，以麻、辣、香等口味著称。品牌在当地家喻户晓，拥有极高的

民间口碑，其美味的卤味和酱板鸭更是受到广大消费者的一致好评。

“杨矮子”酱板鸭是湖南常德的一种特色美食，选用优质的麻鸭和天然的

香辛料，再配合秘制的配方和制作工艺，精心制作而成。其口感鲜美，回味悠

长，深受消费者喜爱。

此外，“杨矮子”品牌还注重加盟和连锁经营，通过多年的努力和发展，

已成为国内餐饮业的知名品牌，并成功转型为一家连锁式经营的大型餐饮管理

公司。

总的来说，安乡杨矮子是一个具有悠久历史和独特风味的卤味品牌，以其

秘制配方和优质产品赢得了广泛的市场认可和消费者的喜爱。

2杨矮子酱板鸭店铺市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

首先，从宏观层面来看，中国政府一直致力于推动食品产业的健康发展。

近年来，国家出台了一系列政策法规，如《食品安全法》、《食品安全国家标

准》等，加强了对食品产业的监管，确保了食品的质量和安全。这为杨矮子店

铺等食品企业的发展提供了坚实的法律保障和政策支持。

其次，从地方政府层面来看，常德市和安乡县政府也积极推动本地食品产

业的发展。他们出台了一系列扶持政策，如税收优惠、资金扶持、市场拓展等

，为本地食品企业提供了良好的发展环境。此外，地方政府还加强与国内外食

品企业的合作与交流，推动本地食品产业的升级与转型。

再次，政治稳定性也是杨矮子店铺发展的重要保障。中国政治环境相对稳

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定，这为企业的长期发展提供了稳定的政治基础。在这样的环境下，企业可以

更加专注于产品研发、市场拓展和品牌建设等方面的工作。

然而，也需要注意到政策调整和市场变化可能带来的风险。随着国内外经

济形势的变化，政府可能会调整相关政策，这对企业经营和发展可能产生一定

影响。因此，杨矮子店铺需要密切关注政策动向和市场变化，及时调整经营策

略，做好风险管理和应对措施。

总的来说，杨矮子店铺发展的政治环境相对稳定且有利于食品产业的发展

。然而，企业也需要密切关注政策动向和市场变化，确保自身经营和发展的稳

定性和可持续性。

2.1.2经济环境分析

首先，从宏观经济环境来看，中国经济持续增长，虽然近年来增速有所放

缓，但仍然是全球最大的经济体之一。经济的稳定增长为企业提供了广阔的市

场空间和发展机遇。同时，中国政府也积极推动经济结构调整和转型升级，鼓

励企业加大