2004广汽丰田汉兰达长沙试驾会活动策划的方案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景 为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达SUV的卓越性能，增强品牌的认可度，举行全新汉兰达试驾会，通过此次活动全方位展示汉兰达 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 通过本次试驾活动，使试驾者集中，有效地感受汉兰达的优异性能，享受汉兰达独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“无界限”的理念 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售 建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动策略 试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试驾 + 互动活动 暖春三月 激情放飞 广丰全新汉兰达试驾会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题阐述 时值三月，暖春 煦阳 青柳 汉兰达 诚挚相约，浏阳河畔 感受速度与舒适的完美体验 感受气质与性能的完美结合 无界限 纵驰随心 激情放飞 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动组成 本次试驾活动从执行角度分为四个部分：媒体传播、 场地布置、试驾受众以及现场活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动组成 试驾受众 1：大客户 为促进批售业务的发展，提升汉兰达在重要客户群中 的影响力，活动中可以区别下大客户试驾专场，让大 客户进一步了解汉兰达，了解汉兰达的设计理念，体 验它的卓越性能，增强大客户的销售信心。 2：目标客户 这类群体是汉兰达的潜在消费者，与汉兰达的亲密接 触会促进他们的购买欲望，同时他们是汉兰达的良好 性能以及品牌的传递者，刺激其他目标客户成为汉兰 达的用户。 科目一考试 / 驾驶员试题网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动组成 场地布置 浏阳河堤车流量少，与店近，风光适合本次主题 平时有驾校车辆流动 红色部分为本次活动试驾主要区域 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动组成 场地布置 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动组成 场地布置 物料准备 背景板（启动仪式 试驾会） 路边吊旗 车贴 气球条幅 宣传资料 手提袋（华运丰） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动现场 细则 活动现场部分将主要分为四大区域 即，试驾专区、产品讲解区、快照展示区、互动游戏区 如果允许的情况下，医疗救急站也可以考虑 科目二考试 / 驾驶员试题网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for