互联网下的产品思维.ppt

互联网下的产品思维 什么是产品？ 更好，更便宜 iPhone 组装制造100％在中国， 只有1.8％的利润在中国 iPhone6 部件和劳动成本200美元， 流水线劳工成本4.5美元 工业时代： F代表特征(Features) A代表优点(Advantages) B代表利益(Benefits) E代表证据(Evidence) 互联网时代： 极致超出预期 给客户惊喜 超出商业价值强烈的情感关系 工业时代是“杀死灵性”的过程。互联网是一个文明史上的千年大事，它可能会迎来灵性的回归。互联网是文明史上的千年大事，迎来灵性的回归。未来的互联网会日益变得有“温度”、有“情感”、有“味道”。 ——段永朝 功能体验是必须 情感体验是强需 情感体验超过功能体验 互联网的产品特征 产品的审美主义时代 极致 简洁 情怀 只有两个终极KPI： 尖叫？ 推荐？ JIANJIAO ““炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。” “ 修合无人见，存心有天知。” ——同仁堂 用赤子之心做产品 才是最牛逼的思维 乔老爷（1997年）说： 要么天才，要么狗屎。 99分＝－1分。 100分＝0分。 101分＝1分。 互联网时代0和1的时代： 是Nothing 与Everything的世界 满意度等于0 * 产 品 终极思考： 宇宙可能会从11维降到1维 那么最后唯一剩下维度是什么？ 终极思考： 给产品插上一个什么样的翅膀， 可以使之涅槃为一种高度文明？ 产 品 社 群 产品型社群 自组织 营销和产品之间做对比，谁更重要？ 苹果代表产品，微软代表营销 ”实际上我不喜欢营销这个概念，这是一个很 奇怪的概念，我觉得好象是骗人要去买产品一样。” 过去20年很多公司都在跟微软、宝洁、诺基亚 学营销、推广、系统流程等等 然而互联网时代曾经的王者已然逝去 移动互联时代： 我毁灭你，与你无关！！ 未来将不会再有互联网企业， 因为所有企业都将成为互联网企业 移动互联时代： 中心化传播失效 上个时代最大的成本红利！ 认知流通成本降低 这个时代最大的成本红利！ 工业时代： 产品连接用户成本巨大 不得不借助广告 互联网时代： 产品连接用户的成本等于零 产品本身即广告 在高维商业文明来说 产品和营销是一回事 产 品 型 营 销 营销融于产品 如何证明自己不山寨？ 全球顶级供应商 跟高端手机同样的高配置 世界顶级公司顶级配置 全球首发 发烧友 与世界顶级供应商合作 降维化 营销融于产品，产品即是广告 如何快速引爆一个新品牌？ 雕爷是怎么做的 硬件即软件，软件即体验 广告即内容，内容即娱乐 技术和产品，谁更重要？ 战略和产品，谁更重要？ “四五年前，如果一个企业只是在谈如何做产品，而不关心如何制定战略，打造品牌，就会被看作是一家胸无大志的企业，企业的领导人一定会被认为是一个小打小闹修修补补的小业主。而在今天，谈论战略已显得滑稽不堪。” ——吴伯凡 到底是一种什么逻辑，让战略、品牌边缘化甚至虚无化，而产品成为一切呢！ 方生方死，方死方生 产品生命周期趋零 ”这是小时代盛行的大时代。而这就是在野企业的优势。在野企业凭一款产品就可以横空出世，一出生就风华正茂。小米、微信、余额宝就是例证。所以，只要追求极致的初心不变，爆品+爆点=爆发。“ ——吴晓波 在野企业凭一款产品就可以横空出世，一出生就风华正茂。 小米、微信、余额宝就是例证！ 颠覆