小额贷款公司营销策略浅析市场营销大学生毕业论文.doc

毕 业 论 文 题 目小额贷款公司营销策略浅析 学院(直属系) 工商管理学院 年 级、专 业 2012级市场营销 学 生 姓 名 涂大勇 学 号 312012110202107 指 导 教 师 冯杉 完成时间： 2016年 5 月 目 录 中英摘要………………………………………………………………………Ⅰ 引言 ……………………………………………………………………………1一、小额贷款公司的定义及特殊性……………………………………………1 （一）小额贷款公司的定义…………………………………………1 （二）小额贷款公司的特性……………………………………………2 （三）小额贷款公司的优势…………………………………………2 二、小额贷款公司的营销策略分析……………………………………………3 (一)产品策略 ……………………………………………………3 (二)价格策略…………………………………………………………7 (三)渠道策略……………………………………………………………8 (四)促销策略 …………………………………………………………13 三、研究结论…………………………………………………………………15 结束语………………………………………………………………………15 参考文献………………………………………………………………………16 致谢……………………………………………………………………………17 【摘要】贷款在人民的生活中扮演着越来越重要的角色。自2009年以来，在央行的主导下，小额贷款公司的数量越来越多；从业人员越来越多；资金越来越多；小额贷款公司的影响力不断扩大，金融地位不断提升，它已经成为国家经济体系中不可缺少的一员。本文在参考相关文献并结合自身实践的基础上，以上海宜信普惠公司为代表，对小额贷款公司的定义和优势进行进一步的分析，对小额贷款的公司营销策略进行进一步分析。在进行营销策略分析析时主要考虑产品、价格（利息）、渠道建设、促销方式四个方面。研究结果表明合理的营销方式是小额贷款公司发展迅速的重要原因。 【关键词】小额贷款公司；营销策略；宜信普惠公司 [Abstract] Loans play a more and more important role in peoples life. Since October 2009, under the leading of the central bank, the number of small loan companies becomes more and more; employees more and more; more money; the petty loan companys influence continues to expand, rising financial status, it has become indispensable in the national economic system, a member of the. The in reference to related literature combined with on the basis of my own practice, with Shanghai Yixin Pratt Whitney as the representative, the definition of small loan companies for further analysis, of microfinance company marketing strategy for further analysis. When carries on the sales strategy analysis mainly to consider the product, the price (interest), the channel construction, the promotion way four aspects. The research results show that the reasonable marketing methods are the important reasons for the rapid development of small loan companies. [K