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简述移动互联网行业的发展现状 作者：郑文君 来源：国泰君安证券 一、行业发展情况： 伴随移动互联网的发展及手机等移动终端的兴起和智能化，人们的衣食住行等事务以 及娱乐、社交等需求都逐步转移到手机等移动终端。这代表消费的新方式正朝着移动的方 向变革。而手机等终端数量的快速增长也给这种变革提供了一个庞大的基础平台。国内独 立第三方数据服务提供商TalkingData 发布《2014 移动互联网数据报告》，报告显示：2014 年，我国移动智能终端用户规模达10.6 亿，较2013 年增长231.7%，增速远超全球同期市 场。随着 3G 、4G 网络的规模化发展和智能移动终端的普及，手机智能化、移动互联网化 的发展趋势愈加突显。移动互联网应用开发行业正面临移动终端扩张发展的大好时机，市 场潜力巨大。 1、全球移动互联网行业发展情况: 自2010 年开始，全球进入了移动互联网时代。2010 至2014 年移动互联网还处于萌芽 的发展阶段。经过几年的沉淀与发展，步入 2015 年，移动互联网已进入全面爆发的年代。 （1）2014 年全球每月移动互联网流量约为3200PB。智能手机是移动互联网流量增长的最大 驱动力。2012-2014 年，智能手机上网流量都保持每年2 倍及以上的速度增长。截至 2015 年1 月，全球接入互联网的移动设备总数超过70 亿台，几乎平均全球人手一台。作为最主 要的移动终端设备，智能手机仍然保持高速增长，2014 年，智能手机全球出货量达12.86 亿 部，同比增长28.0%。平板电脑增速较前两年显著下降，但仍然保持增长，全球出货量为2.34 亿台，同比增长7.2%。 2、我国移动互联网行业发展情况： 2014 年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014 年中 国移动互联网市场规模为2134.8 亿元，同比增长115.5%，为2011 年市场规模的7 倍多。 一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一 方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加 速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。 1 3、移动应用不断丰富 据统计，2013 年中国移动互联网产业市场超 1000 亿元，增速异常可观。在强大市场潜 力的感召下，各类通信及互联网企业纷纷进入应用软件开发行业。移动终端应用层出不穷， 与移动终端数量快速增长相呼应，为消费者提供更人性化更丰富的服务，迅速壮大了移动互 联网应用的市场规模。在移动终端功能日益同质化的情况下，终端搭载的各种业务应用成为 吸引用户的制胜法宝。艾媒咨询数据显示，截止2012 年底，苹果App Store 应用商店超过 100 万个应用，谷歌Google Play 应用商店的应用数量则超过 70 万个应用。 二、影响行业发展的有利和不利因素： 1、有利因素： （1）国家政策支持为行业营造良好的发展空间；中国移动互联网的建设得到了政府政策 的大力支持。根据国家统计局《战略性新兴产业分类（2012）》（试行），智能终端操作系 统行业属于新一代信息技术产业中的高端软件和新型信息技术服务业，是国家重点支持的战 略性新兴产业。在发展方向上，《 “十二五”国家战略性新兴产业发展规划》明确提出大力 发展高端软件和新兴信息服务产业，加强以网络化操作系统、海量数据处理软件等为代表的 基础软件、智能终端软件、信息安全软件等关键软件的开发；工信部印发的《互联网行 业 “十二五”发展规划》为移动互联网、物联网、云计算更长远的发展铺平了道路。在基 础设施建设上，国家加大对3G 通信网络的建设，完成对所有城市和县城以及部分乡镇的覆 盖，并立足长远，大力推动LTE、4G 无线网络的建设。同时，针对 “十二五”规划提出的大 力发展移动互联网等战略性新兴产业的发展方向，各级政府部门出台了一系列政策法规，综 合运用财税、金融、教育、市场、政府采购等多种政策措施，大力扶持移动互联网产业的发 展。 （2）移动互联网市场持续高速发展；移动智能终端、移动通信、云计算等移动互联网关 键技术的飞速发展给人们的生活和工作都带来极大的便利。新一代云计算技术、移动电子商 务、移动游戏、移动广告、移动社交、移动搜索