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2015Q1初级培训-搜索推广原理凤巢关键词操作.pdf

发布:2017-03-04约1.66万字共63页下载文档
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百度搜索推广原理与操作 2015.03 冯雯静 Stephanie Feng ? 百度华东区营销咨询部项目总监,负责华东区 日化奢侈品行业 ? 主要负责客户:香奈儿、欧莱雅集团以及瑞表 集团等客户 SEM ,每天你都会与TA接触… 常规样式 空气雾霾 SEM, TA每天都出现在你的面前 “推广链接” SEM广告只有这一种样式吗 ? 还有一种… “推广”样式:商业价值 / 交易成功率 / 用户接受度强 无线端你也会遇到 无线端只有“推广”样式的SEM广告 还记得吗? 推广链接 推广 PC端展现条数 最多:上4下4对称,右8 最多:左10 PC端展现底纹 有 无 无线端展现条数 无 最多:上3下3不同 无线端展现底纹 无 无 然而,有时候你发现TA有些不同… 特殊形式 假期来了 PC端闪投样式 图文推广 列表 导航 无线端闪投样式 无线端图文 无线APP附加样式 无线端电话推广 凤巢视频样式 凤巢视频 S下载闪投插件 百度SEM推广有一个昵称… 竞价排名 竞价排名 高出价 = 高排名? 用钱来买排名? 关键词推广的排名由什么决定 ? 综合排名指数(CRI ) = 质量度(Q )×出价(P ) 首先,我们来看出价… ? 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用 PPC广告 出价 vs 实际点击价格 出价并不等于实际点击价格! 实际点击价格如何计算 ? 点击价格(CPC) :广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用 下一名的综合排名指数 = —————————— +0.01 自己的质量度 接着,我们来看质量度… ? 用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词相关程度的数值 ? 在账户中以前以三个星级的形式呈现(现在是五个星级,共计10分 ) 质量度承担的角色 CPC 质量度在影响搜索推广排名及点击价格方面起着关键作用 质量 度 ? 关键词只有达到高质量度才能在左侧得到稳定的展现机会
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