2015Q1初级培训-搜索推广原理凤巢关键词操作.pdf
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百度搜索推广原理与操作
2015.03
冯雯静
Stephanie Feng
? 百度华东区营销咨询部项目总监,负责华东区
日化奢侈品行业
? 主要负责客户:香奈儿、欧莱雅集团以及瑞表
集团等客户
SEM ,每天你都会与TA接触…
常规样式
空气雾霾
SEM, TA每天都出现在你的面前
“推广链接”
SEM广告只有这一种样式吗 ?
还有一种…
“推广”样式:商业价值 / 交易成功率 / 用户接受度强
无线端你也会遇到
无线端只有“推广”样式的SEM广告
还记得吗?
推广链接 推广
PC端展现条数 最多:上4下4对称,右8 最多:左10
PC端展现底纹 有 无
无线端展现条数 无 最多:上3下3不同
无线端展现底纹 无 无
然而,有时候你发现TA有些不同…
特殊形式
假期来了
PC端闪投样式
图文推广 列表
导航
无线端闪投样式
无线端图文 无线APP附加样式
无线端电话推广
凤巢视频样式
凤巢视频
S下载闪投插件
百度SEM推广有一个昵称…
竞价排名
竞价排名
高出价 = 高排名?
用钱来买排名?
关键词推广的排名由什么决定 ?
综合排名指数(CRI )
= 质量度(Q )×出价(P )
首先,我们来看出价…
? 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用
PPC广告
出价 vs 实际点击价格
出价并不等于实际点击价格!
实际点击价格如何计算 ?
点击价格(CPC) :广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用
下一名的综合排名指数
= —————————— +0.01
自己的质量度
接着,我们来看质量度…
? 用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词相关程度的数值
? 在账户中以前以三个星级的形式呈现(现在是五个星级,共计10分 )
质量度承担的角色
CPC
质量度在影响搜索推广排名及点击价格方面起着关键作用
质量
度
? 关键词只有达到高质量度才能在左侧得到稳定的展现机会
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