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恒美广告 2000.4 目 录 1、我们的疆土有多大？ (金融电子行业分析) 2、我是谁？ (品牌定位) 3、为顾客创造价值！ (广告策略) 4、赢得顾客的心！ (创意策略及表现) 5、织成一张捕获的网 (媒体策略及计划)  我是谁？－东方亿融品牌定位 梳理品牌元素，整合企业竞争力 我是谁？－东方亿融品牌定位 东方亿融整合之后公司与网之间的关系是： China Beacon东方亿融 我是谁？－东方亿融品牌定位 关于品牌发展战略的思考 －东方亿融品牌与产品（金融投资服务）延伸： 定位：股票证券投资服务 现在－为部分网民中的股民提供信息、在线交易服务 将来－为中国人（家庭）提供全面投资理财服务的子群品牌 提供中国金融投资服务的知名国际互联网网 服务方式： 现在－网上与传统相结合，突出面对面的服务 将来－网上与传统相分离，满足不同个体的需求 销售方式： 现在－网上互动与传统营销相结合 将来－网上数据网营销为主体的庞大的客户群与服务体系 我是谁？－东方亿融品牌定位 关于品牌定位的思考： 产品 关系 企业 人性化服务 满足顾客需求 提供有价值的 金融投资电子商务 顾客得到投资回报 有价值的服务－赢得顾客的心 我是谁？－东方亿融品牌定位 关于品牌定位方向 以提供有价值服务为导向的服务型互联网品牌 使顾客的投资获得最有价值的回报 东方亿融的企业目标是： 建立中国最大的个人（家庭）金融投资电子服务互联网站 东方亿融的品牌核心价值在于： 提供满足顾客需求的最有价值的金融投资电子商务服务 面对强有力的竞争对手，东方亿融需迅速奠定品牌基础，使品牌担负起 引领中国金融投资电子商务走向新纪元的历史重任 IFLF2000世界证券市场峰会东方亿融活动主题 利用此次难得的机会向世界主要证券市场及国内金融证券界展示 东方亿融是中国最有投资价值的金融证券电子服务商 IFLF2000世界证券市场峰会东方亿融事件营销目标 树立东方亿融以服务为企业发展主导的 金融证券电子服务商的品牌形象。 利用会议提供的良机，协助达成东方亿 融第二次大规模国际融资的目的。 宣传机会与手段  会场展示会场外 — 2W x 6L 米东方亿融展位会场内 — 2 x 2 米东方亿融主题展板或条幅展位展示内容： 主题背景板 + 特装展区设计 礼仪/资料分发台 康熙网电脑互动演示 — 3台笔记本电脑 + 托架 4-5人签约/谈判区 东方亿融广告策略 传播目标划分： 宣传机会与手段 企业宣传册尺寸，数量与印刷要求：4色 8-16开 8 页5000册 封面底可用特殊纸及工艺印刷内容：文字 — 公司介绍，网站服务介绍，产品介绍，吴总祝词签名，企业名称地址电话网址热线等必要文字资料图片 — 吴总形象，办公现场图片，产品包装，现网站主页及服务图示，中国股票市场，股民资料及金融证券类（含康熙优势数据）网站访问使用量显示图表。注：因时间仓促，封面封底设计力度应加强。封面应考虑名片夹放的位置。 礼品赠送对象 — 境外投资商，证券股票市场来宾，与会领导，业界人士及新闻媒体礼品选择范围 — 与金融证券相关的有价值且有纪念意义的礼品针对境外人士：  1 古币 2 如意结（红色百结+中国味道十足的挂件） 3 具有长城烽火台的用具（烽火台象征中国最古老的互网络方式）境内人士： 康熙网相关产品（软件+上网卡，如时间允许可设计制做纪念封包装） 新闻事件营销新闻点 — 1、中国互联网发展已从盲目走向理性，服务将是金融证券类网站的主导发展趋势2、东方亿融是中国最有投资价值的金融证券在线服务商。其区别于同类网的主要优势特点是：提供个性化服务（因人不同需要而设立服务如：我的康熙，其他网站还停留在信息流服务）高科技带来服务质量的提高：通过对世界最先进的技术进行简化应用的再创新，为中