大众媒介节日文化传播中的双向传播研究.pdf

科技信息 ○高校讲坛○ SCIENCE TECHNOLOGY INFORMATION 年 第 期 2009 11 大众媒介节日文化传播中的双向传播研究 王 枫 （华东师范大学传播学院 中国 上海 200062 ） 摘 要 大众传播媒介是社会有机体中一个重要组成部分 它以其强大的影响力引导大众舆论 推动社会的文明进程和发展变迁 正是因 【 】 ， ， 。 为大众传播媒介的飞速发展 使其成为 传播 的代名词 本文从传统节日文化的传播出发 探讨在大众传播媒介单向的传播过程中 内向传播 ， “ ” 。 ， ， 、 群体传播及人际传播等双向传播模式的重要存在 并通过他们的渗透形式和主要特点 以及在大众传播体系中的影响和作用 提出未来不同传 ， ， ， 播模式渗透融合的对策和建议。 关键词 大众传播 双向传播模式 人际传播 传统节日 【 】 ； ； ； 传统节日是中华民族五千年文化的象征 每逢中国的传统节日期 一种新兴的传播方式 与报刊 电视等传统媒体的单向传播先比 它包 。 ， 、 ， 间 都是传播行为最为丰富 频繁的时候 节日期间 报刊 电视 网络 含着更为丰富的传播内容 发挥着重要而特殊的传播功用 它以新媒 ， 、 。 ， 、 、 ， 。 等大众媒体以丰富的信息类 生活类 娱乐类等海量信息 在服务群众 体的形式作为一种大众媒介存在 不但涉及内向传播 也涉及人际传 、 、 ， ， ， 生活 传承民族文化 唤醒节日记忆等方面发挥了不容忽视的作用 而 播 群体传播 、 、 。 、 。 在此过程中 不但涉及内向传播 也渗透着人际传播 群体传播 它们 中国人一向注重传统节日 尤其注重除夕春节的合家团圆 走亲 ， ， 、 ， ， 、 作为双向的传播方式 密切地以群众为载体发挥了重要的传播功能 访友 因此春节是一个人们内向传播十分活跃的时期 岁末年初 人们 ， 。 , 。 ，