养生食疗市场营销策划书.doc

养生食疗市场营销策划书 篇一：养生茶营销策划方案 御致茗芳养生茶营销策划方案 参赛班级 12级工商一班 参赛选手 卢善群、陈健宗、袁永康、连家乐、钟巧嫦、陈爱青 指导教师汤俊联系方685497 摘要 随着人们养生保健意识的增强，天然、安全、方便、有效，既保持了茶的特色又能充分发挥茶之功效的“茶疗”，正逐步替代原有的保健品、营养品以及膳食疗法，成为人们日常保健养生的首选方式。 为了发展和弘扬养生茶疗，针对当前各细分市场的巨大需求潜力和养生茶营销过程中存在的问题，设计了养生茶营销策划方案，分别从市场分析、营销组合策略、运营情况等等几方面做出了详尽的策划，希望能给养生茶市场营销提供新的策划建议。 目录 一、 方案概述...................................................................................................... 1 （一）策划团队介绍.................................................................................... 1 （二）方案特色介绍.................................................................................... 1 二、市场分析........................................................................................................ 1 （一）市场前景............................................................................................ 1 （二）STP分析 ............................................................................................ 2 （三）竞争分析............................................................................................ 4 （四）SWOT分析 ....................................................................................... 5 三、营销组合策略................................................................................................ 6 （一）产品策略............................................................................................ 6 （二）定价策略............................................................................................ 7 （三）渠道策略............................................................................................ 8 （四）促销策略............................................................................................ 9 四、经营状况及成效评估.................................................................................. 10 （一）初期.................................................................................................. 10 （二）成长期.............................................................................................. 10 （三）成熟