2025【广告歌曲发展研究的国内外文献综述2100字】.docx
文本预览下载声明
广告歌曲发展研究的国内外文献综述
1.广告歌曲国外现状
国外学者关于广告歌曲所进行的研究有很多，通过对现有文献资料进行翻阅查找，发现主要包含了以下几个方面研究内容。
第一，关于广告歌曲对于广告态度的影响研究。Sullivan（2021）在研究中重点针对广告中的歌曲与产品广告说服效果之间的关系进行分析，从中研究发现成人现代歌曲对于大众的品牌态度会产生正向的影响，这种歌曲往往容易引发正面的评价。不过他在研究中并没有涉及到广告歌曲一致性对于品牌的影响。Bozman等人（2021）在研究中则重点就另类歌曲如摇滚等所产生的品牌影响力进行了分析。研究发现，当介入广告如果广告歌曲所传授的内容受到消费者喜爱
显示全部