数字电视行业投资策略研究分析报告.doc

PAGE / NUMPAGES 数字电视行业2003-2004年度投资策略报告 要紧观点： ? 总体有线数字电视用户数量专门少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留 ? 有线用户中数字用户在要紧都市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所进展 ? 中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一专门情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于不的市场 ? 面临的要紧支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单可能网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右 ? 机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机 ? 受有效需求不足阻碍，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等 ? 对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上 行业背景分析 ? 我国数字电视试播现状 中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001年的13个都市扩展到19省、区的84个都市。 表：2002年各地数字电视业务开展情况 地区 用户数量 开展时刻 系统投入（万元） 南宁 700 2000-06试运 1500 苏州 13789 2001-04商运 3000 山东 4000 2001-05商运 1800 河北 3000 2001-08商运 1500 广东 30000 2002商运 3000 CCTV-SI 2000 2001-11试运 / 无锡 3500 2002-01商运 2000 南京 4892 2002-02商运 1000 湖南 1000 2002-02商运 2500 常州 3000 2002-05商运 / 开封 1000 2002-06商运 600 郑州 1000 2002-08商运 1000 厦门 1000 2002-12商运 500 深圳 1200 2003-01商运 2500 上海 1800 2003-01商运 9000 福建 1554 2003-01商运 / 宁夏 100 2003-04商运 600 甘肃 100 2003-05商运 1000 佛山 1000 1998试运，现暂停 2000 哈尔滨 300 2001-01试运 500 成都 2000 500 沈阳 200 500 绵阳 20 2002-12试运 350 江阴 300 2002-05试运 1000 宜兴 1500 2002-01试运 2500 舟山 900 2002-08商运 400 梧州 200 2002下半年试运 400 中山 2001-05试运 1500 济南 2001底试运 1500 贵州 2003-05商运 3500 天津 2002-10测试 2000 辽宁 2003-01试运 100 江西 2003-试运 2000 重庆 2003-04打算试运 3000 北京 2003-07打算试运 3500 合计 80063 56750 数据来源：广电在线 图：2002年中国数字电视用户分布 目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿，每个都市平均投资约在1800-2000万之间，可能全国投资总额约为7亿。 系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商提供相关系统设备作为投入。 目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上，包括山东广电网络有限公司（300万户）、上海文广互动电视有限公司（180万户）、天津广播电视网络有限公司（200万户）、湖南省广播电视网络有线责任公司（200万户）、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司（100万户）、深圳市天威视讯股份有限公司（100万户）。 原有电视传播方式 目前我国城镇居民的电视接入方式要紧是通过有线网络，用户群稳定，基数大，2002年年底，有线电视可覆盖用户超过1亿，实际接入用户数9000万户。经国家广电总局批准的有线电视台1,300座，各类有线电视系统4,000多个，地点电视台943座。有线电视网络里程总长超过300万公里，光纤网30万公里，近2000个县建设有线电视网络，其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。并以每年500万户的速度增长。 表：我国都市有线电视网网络设计容量与实际用户数量 网络设计 容量（户） 　 拥有以下实际用户数的台网数量（座） 台网数量合计 达到或接近 设计能力比 例（%） 5万 5--10 10-50 50-100 100万以上 100万以上 0 0 2 2 2 6 33.3 50-100万 0 0 8 0 - 8 0 10-50万 2 16 19 - - 37 51.3 10万以下