小浣熊惊喜大放送《宝莲灯》活动企划案.ppt

小浣熊惊喜大放送 ——《宝莲灯》活动企划案;一、 活动目的 结合影院跟片广告，增加first trial机会， 加深TA对品牌和产品的认知 结合《宝莲灯》赠品，增加repeat ;二、 活动时间 99年8月1日——10月30日 三、 活动区域 上海/北京/沈阳/武汉 ;四、 影院特卖活动 时间：99年8月1日—8月20日 地点：第一、二轮上映影院(可选择） 特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元 买1袋送1张《宝莲灯》明星卡 （成本0.50元） ; 现场布置： -促销柜台（销售） -布旗横幅（造势） -小浣熊背景看板（造势） -促销手绘海报（特卖告知） ;五、 消费者SP活动——袋装果冻 时间：99年8月1日—10月30日 活动办法： 小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻) 内有1张刮刮卡。 刮出“一等奖”、“二等奖”、“三等奖” 字样，兑换精彩奖品。 刮出“集卡换奖”字样，即未中奖。收集2张 刮卡，换购精彩礼品。; 刮卡奖品： 一等奖： 宝莲灯（成本 30元左右） 二等奖：《宝莲灯》T恤一件（成本 10元左右） 三等奖：《宝莲灯》纪念品（成本1元左右）; 换购礼品： 2张刮卡+30元 换购宝莲灯 （成本 30元左右） 2张刮卡+10元 换购《宝莲灯》 T恤一件 （成本 10元左右） 2张刮卡+ 5元 换购小浣熊储蓄罐一个 2张刮卡+ 1元 兑换《宝莲灯》纪念品一份 （成本1元左右）; 领奖和换购时间： 99年8月1日—10月30日周一至周五 领奖和换购地点： 指定散装果冻陈列点 控管方法： 填写促销日报表 ; 告知方法： 消费者DM单（影院特卖点、学校派发） 包装袋上label（活动详情） 宝莲灯主题海报（活动内容） 促销手绘海报（兑奖和换购地点） ;六、 消费者SP活动——散装果冻 时间：99年8月1日—10月30日 活动办法： 购买散装果冻1斤者，当场可得《宝莲灯》 纪念品1份（成本1元），还可换购《宝莲灯》 精彩礼品。 ; 换购礼品（同袋装果冻）： + 30元 宝莲灯 （成本 30元左右） + 10元 《宝莲灯》 T恤一件 （成本 10元左右） + 5元 小浣熊储蓄罐一个; 七、散装果冻MIT陈列 目的： -扩大陈列空间 -SP活动阵地 -面对面销售，扩大与TA接触机会 -促成冲动消费 ;目标场所： - 量贩店 - 商场超市 - 连锁超市 参考标准： 有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列 ; 陈列要求： 小浣熊特制陈列桶不少于20个 AD珍果冻8种口味/椰果4种口味 建议统一零售价：8.50元/斤 ; 有效点选择： 评估依据：单点销售一周平均日销量 上海 不低于50斤 北京 不低于30斤 沈阳 不低于20斤 武汉 不低于20斤 未达标的点必须在一周内予以撤换 ;八、 费用预估——影院 项目 单价 数量 总价 TVC改voending 30,000 影院跟片广告 404,800 磁转胶制作、拷贝费 90 23,000 影院促销场地 150 x10x30 45,000 80 x10x21 16,800 Total 519,600; 费用预估——消费者SP 项目 单价 数量 总价 宝莲灯 30 400 12,000 T恤 10 5,000 50,000 纪念品 1 8,000 8,000 明星卡 0.5 10,000 5,000 Total 75,000 （MIT进场费、陈列桶数量、推广人员成本各厂自行统计） ; 费用预估——包装设计 项目 单价 数量 价格 包装设计完稿 2 12,000 24,000 包装系列延伸 2 2,400 4,800 包装复制 2 1,000 2,000 封盖设计完稿 2 600 1,200 封盖复制 10 100 1,000 纸箱设计完稿 2 2,400 4,800 纸箱系列延伸 18 500 9,000 Total 46,800; 费用预估——制作物 项目 单价 数量 价格 lab