城市-文化与城市形象塑造.doc

城市文化与城市形象塑造初探 （经济管理系，旅游管理专业，0704701-13，曾敏） 摘要：准确的城市文化定位是塑造、树立和传播城市形象的基础和核心。城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀城市最深层的精神追求和行为准则。城市文化定位要以城市的物质文化、精神文化和行为文化为定位依据，城市文化定位对城市形象塑造产生巨大影响，传承城市历史文脉是继承城市形象；营造城市文化环境是传播城市形象；整体规划城市文化是创新城市形象；打造城市文化魅力是提升城市形象。以城市文化定位塑造城市形象，必须通过城市文化定位，赋予城市形象美好的品质；树立城市形象给予城市形象深刻的内涵；传播城市形象予以城市形象无穷的魅力。 关键词：城市文化、城市形象塑造、文化感知、城市内涵等 1、城市文化与城市形象内涵 城市文化是人类在城市发展过程中所创造的以及从外界吸收的思想、准则、艺术等思想价值及其表现形式。城市文化几乎涵盖了整个城市人类的所有生产、生活方式，它不仅包括教育、科技、文学、艺术等精神理念和精神产品，而且还包括建筑风貌、街景美化、广场规划和设计、雕塑装饰、公共设施、环境卫生等物质实体。 城市形象是一种文化感知，是城市整体的公众印象，是城市文化在景观上的反映。其内容包括城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路和园林绿化等硬件部分，也包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等软件部分。城市文化是塑造城市形象的核心，它赋予了城市形象的美好品质。伊利尔·沙里宁有句名言： 让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象所凝聚的是城市独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。如巴黎———“世界浪漫之都”；维也纳———“世界音乐之乡”；伦敦———“充满选择机会的城市”；罗马———“古典文化集萃”的城市??这些城市的文化为城市形象的塑造创造了无穷的魅力。就我国城市来说，也有多种文化特色。哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、包头的草原文化，无不是以一种特有的文化符号叩击着人们的心扉，并表现为某种形象留在人们心中。这些形象表现，往往可以通过一种或几种主要的城市文化形象要素传达给受众。 2、城市文化定位与城市形象塑造的关系 一位社会学家曾指出：“有灵魂的生命才是有活力的，有完善的城市文化体系的城市才会是有生命力的。”没有文化的城市形象是单调的、低水平的，也难以吸引人。城市形象工程不是简单地把城市外表装饰一下，关键在于体现城市素质，表现城市文化。因此城市文化定位与塑造城市形象紧密相连，相辅相成，相得益彰。 （1）城市文化定位是树立城市形象的基础。 城市形象是城市的气质和品位，是城市最真实、最直接的表情，影响人们的心理感受。从城市文化定位中树立城市形象，使城市历史传承、城市标志、人文积淀、市民气质、生态环境等要素融为一体，使城市形象既有形又无形，由民众深刻体验和展现，并为外人强烈感受和认同。因此，城市文化定位是树立城市形象的基础。这种定位是对城市形象的评价和选择方式，是价值准则，它培育城市气质，确立城市品味，给予城市形象深刻的内涵。 （2）城市文化定位是塑造城市形象的核心。 伊里尔·沙里宁有句名言：“让我看看你的城市，我就能够说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象凝聚的是独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。中国城市也有多种文化特色，它们无不以一种特有的文化符号形象留在人们心中。这些形象表现正是通过城市文化的要素传达给受众的。因此，城市文化定位是塑造城市形象的核心，它凝聚着城市的灵魂，引导着市民的思维。 （3）城市文化定位是传播城市形象的关键。 城市形象最富有吸引力、最能展示自己内涵魅力的是城市的文化特质，城市形象建设的根本是城市文化建设。从城市文化定位的角度去传播城市形象，会使人们对城市具有准确的理性理解和感性认识，凝聚公众注意力，提升市民层次，增加外地公众对城市的兴趣和向往，进而予以城市形象无穷的魅力。如沈阳世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等等，在积极传播城市形象的同时，展示城市风格，增添城市魅力。因此，城市文化定位是传播城市形象的关键，城市形象对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力，进而又促进城市文化的可持续发展。 3、城市文化定位对城市形象塑造的影响 城市形象是一种文化感知，是城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市整体的公众印象。城市形象也是一个城市风貌、精神的具体表现。浅层的、表象的城市形象可以表现为城市的建筑风格，衣食住行的特征习惯；深层的城市形象可以体现为市民的言行举止、精神面貌等，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组