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论点线面在标志设计中的应用 10广告---曾奇凡 记得以前数学老师说过点构成线，线构成面，几何图形就是这么简单。然而现在踏上了平面广告设计这条路，平面广告设计其实就是对点、线、面的巧妙运用和编排点、线、面是平面广告设计中必不可少的三要素，对广告设计的成败起着非常重要的作用。 平面广告设计有属于自己的基本造型元素和独特的表现形式，掌握这些元素和形式，并运用 于画面，达到“动之以情，晓之以理”，从而更好地服务于画面。 　一、什么是标志设计 　　标志是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换成精练的图形语言，用形和色高度概括并传达信息、思想、抽象的概念和特定的涵义，是现代经济的产物。现代标志设计已不同于古代的印记。在其形式上经历了由复杂繁琐的具象绘画形象，转变成了明快简洁的抽象图案。这小小的、高度概括的图形承载着企业的行业属性、经营理念等多元信息，是企业综合信息的传递、品牌体现的媒介，更是企业的无形资产。 　二、标志设计的特点　　(一)功用性。标志的本质在于它的功用性。标志不仅仅是作为观赏用，而是为了实用。不管是公共标识还是企业标志，都各自具有不可替代的独特功能。 　　(二)识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。一个优秀的标志，应是通过一个图形，使人能容易准确地记忆与辨认，并具有明显的行业特征。因此现代标志设计有无数各具特点的设计手段，表现形式也各不相同，但目的只有一个——易于识别。 　　(三)同一性。是指标志设计方案确定之后，在其应用中，保持标志的一致性，即无论是出现在该企业形象标识系统还是产品包装，都应是一种相对固定的形式出现。相对固定是标志在设计时规定的标准比例，标准色，以及辅助色等，以此保证企业标志在应用中的同一性。 　　(四)专属性。是指一个标志只对应于一个企业或一个品牌，使消费者在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同，无形中体现并强调企业的理念和品牌。 　　(五)国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。 　　三、平面设计中的点线面 　　　　1、点 　　在logo设计中所谓的点，不单单具有数学中位置的概念，还具备的大小、形状、方向等具体的属性。 　　在logo设计中，以点的形式出现的要素，往往可以起到点睛的作用。由于点具备了聚集视线的作用，所以，logo中以点出现的元素，往往是突现logo设计含义的要点。 　　在造型形式中，点在logo中还起到了一种活跃元素的作用，使得logo的形态更加活跃生动。 　　而不同特性的点，也是logo表情的体现。 　　2、线 　　线在构成中有分割与指向引导的作用。在logo设计的实践中，合理的应用线的基本属性，可以达成相应的目的。 　　由于绘制工具、方式等的不同，使得线具有了多种不同的表情，在logo设计中，合理的运用不同表情的线，是logo情感传达的一个有效方式。 　　3、面 　　面是logo中表现logo形状的重要载体。面的虚实关系，也是logo视觉层次体现的重要手段。 　　不同表情的面，为logo带来不同的视觉感受，从而达到不同的象征意义。 　　在具体的设计实践中，往往是“点线面”混合使用来作为设计元素的。其实“点线面”作为基本造型元素也是相互之间有着内在关系的。如点的排列可以形成线，点的聚集可以形成面，而面的断裂也可以形成消极线……此外，由于面积、形态等的细微表化，“点线面”之间的概念也是相对的，所以，在设计实践中，要灵活的运用这些基本元素，切不可孤立的套用。　　在平面设计中有着各种各样的元素，但所有的元素概括起来不外乎点线面三种，三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了世界上最好的设计。 　　而点、线、面的关系是什么呢。那便是：点连续延伸的轨迹成为线，密集成片而成为面。由于疏密变化而转化为明暗色调；线即可以作为物象的边缘，又可独立的表达一定的形象。例如线的直与曲，长与短；面在立体艺术中指的是形体，在平面艺术中指两度空间的占有。 　　在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。它们注重形象的强调和表现给人情感上和心理上的量感。当点居于几何中心时，上下左右空间对称视觉张力均等。当居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。当点偏左或偏右，产生向心移动趋势，但过于边置也产生离心之动感。 　　对线的理解，也不仅仅是平面上的一根直线而已，线是空间分割的重要元素，同时在造型中的地位也非常重要。因为面的形是由线来界定的，也就是形的