市场营销学(高起专)远程教育习题大全+答案(1).docx
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一、单选（本大题共 21 小题，每小题 1 分，共 21 分）
1.在企业市场细分的基础上，从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为（）
企业市场；
B.目标市场；
C.产品市场；
D.分销市场。
2.下列哪项不属于促销组合（）
广告促销；
B.刺激消费；
C.人员促销；
D.销售促进。
3.某业务单位市场增长率为 15%，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（）
（问题）类；
（明星）类；
C.C（金牛）类；
（狗）类。
4.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支 ?（）
蔬菜；
B.远程旅游；
C.美容；
D.打保龄球。
5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）
深度；
B.长度；
C.宽度；
D.相关性。
6.在市场营销的初创阶段，其主要的研究内容是： （）
推销与广告的方法；
B.如何提高生产效率；
C.如何改进产品质量；
D.制定适宜的产品价格。
7.以下哪一项不属于批发商的职能？（）
集散产品；
B.沟通产销信息；
C.承担市场风险；
D.延长产品生命周期。
8.（）是指企业创造价值的互不相同但有相互关联的经济活动的集合。
市场销售；
企业价值链；
C.采购管理；
D. 创造产品价值 .
9.市场营销的核心是（）
满足顾客需求的成度；
交换；
C.管理水平；
产品服务。
10.与企业紧密相关，直接影响企业营销能力的各种参与者是指？（）
市场营销环境；
宏观营销环境；
C.微观营销环境；
机会威胁的综合分析与对策。
11.市场跟随者在竞争策略上应当（）
攻击市场领先者；
向市场领先者挑战；
C.跟随市场领先者；
不作出任何竞争反应。
12.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）
越稳定；
越低；
C.越高；
比较波动。
13.市场营销调研的第一步是（）
确定一个抽样计划；
收集信息；
C.进行调研设计；
确定问题及其目标。
14.产品——市场管理型组织的主要缺点是（）
组织管理费用太高；
有些产品和市场容易被忽略；
C.容易造成计划与实际的脱节；
不能及时得到足够的市场信息。
15.公共关系的基本目标是（）
一种短期促销战略；
直接推销产品；
C.树立企业形象；
节省费用。
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16.下列哪一项不属于营销信息系统？（）
内部报告系统；
B.营销情报系统；
C.营销分析系统；
D.营销资料系统。
17.（）是企业营销只能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量？
分析问题；
B.经营战略；
C.职能战略；
D.市场营销环境。
18.目标市场营销是（）观念的体现
生产；
B.市场营销；
C.推销；
D.产品。
19.某商店经营某牌自行车，其进货成本为 450 元 / 辆，加成率为 30%，按照完全成本加成法计算，该辆自行车的价格应该是： （）
A.585 元；
B.480 元；
C.600 元；
D.580 元
20.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。 （）
降低调研成本；
B.了解消费者的经济承受能力；
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要；
D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。
21.无差异性营销战略的最大优点是： （）
成本的经济性；
B.客户的满意度；
C.适用范围广；
D.提高产品的竞争力。
二、多选（本大题共 19 小题，每小题 1 分，共 19 分）
在每小题列出的备选项中有一个或多个符合题目要求的， 请将符合项选出并将 “答题卡” 的相应代码涂
黑
1.市场营销管理哲学观念分为： （）
A. 生产观念；
B.产品观念；
C.推销观念；
D.市场营销观念；
E.社会营销观念。
2.影响消费者购买行为的内在因素有哪些？： （）
心理因素；
经济因素；
C.生理因素；
生活方式；
E.购买方式。
3.规定企业任务需考虑的因素： （）
企业历史上的突出特征；
企业周围环境的发展变化可能造成的威胁或机会；
C.企业决策层的意图；
企业的资源情况；
E.企业的特有能力。
4.功能式营销组织的主要特点包括： （）
能够提高管理的专业化程度；
便于集中管理，统一指挥；
C.营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务；
不利于企业内部协调行动；
E.比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业。
5.产业用户购买中心是由（）等人员组成
实际使用者；
影响者；
C.采购者；
决定者；
E.信息控制者。
6.成长期营销策略分为： （）
不断提高产品质量；
加强促销环节，树立产品形象；
C.重新评价渠道选择决策；
选择适当的时机调整价格；
E.营销组合改良。
7.分析营销环境的根本目的是（）
扩大销售；
对抗竞争；
C.寻求营销
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