微博托管方案.ppt

“微博打拐”、“郭美美”、“7·23”……这些事件，都因新浪微博的存在而掀起舆论热潮。 我叫郭美美 一个21岁女孩的微博炫富风波，引发了今年上半年微博上最猛烈的一场暴风雨。卷在漩涡中心的并非郭美美，而是中国慈善的公信力。 “微博打拐”最强呐喊 迄今最有力的微博行动之一。著名学者于建嵘开设了“随手拍照解救乞讨儿童”微博，倡议网友拍街头的乞讨者，解救其中的被拐儿童。 7.23动车事故实时报导 用微博的实时报导，做了最迅速的新闻。微博在任何人手a上都是一件可以发布新闻的利器。它让我们能够更真实的了解社会动态，让新闻价值具有公信力。 “如果你的粉丝数量超过100,你就是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏; 超过10000,你就是一本杂志; 超过100000,你就是一份都市报; 超过1000000,你就是一份全国性报纸; 超过1千万,你就是一家电视台。 超过1亿，你就是“CCTV”…… 今天，你微博了吗？ 关于微博，有这样的名言—— First 微博能为房企带来什么? Second 能用微博卖房子吗? Third 为什么要交给乐居来托管？ First 微博能为房企带来什么？ 当你拥有企业微博后…… 你将拥有一个最经济、高效的个人网络门户 当你拥有企业微博后…… 你将拥有一个最便捷人脉网会客中心 当你拥有企业微博后…… 你将拥有一个最广泛的跨行业合作平台 当你拥有企业微博后…… 你将拥有一个最快速的新闻发布页面 新浪微博 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 精确营销 信息发布 品牌推广 危机公关 活动营销 专业客服 微博营销，必将是企业营销的核心 Second 能用微博卖房子吗? 微博卖房之精准蓄客 蓄客，从 开始…… 微博卖房之口碑营销 转发有奖，真的有奖 微博上，通过简单的参与转发抽奖，可以迅速利用网络粉丝帮助自己宣传，@三位好友的病毒式扩张能短时间令自己的项目传遍社交化网络媒体，扩张知名度。 热点植入，传播美誉度 微博上，通过简单的参与转发抽奖，可以迅速利用网络粉丝帮助自己宣传，@三位好友的病毒式扩张能短时间令自己的项目传遍社交化网络媒体，扩张知名度。 微博卖房之口碑营销 科技卖房，电商王道 在楼房的建设过程中，望京SOHO引入了IBM公司给波音公司研发的软件。借助这种技术，通过电脑构建的模型使客户能够完整地了解每个项目的建设情况。同时该技术目前可以植入各类载体，更能实现配合电商选房。 微博+电商=？ 最实际的虚拟看房应用 省时新颖/载体不限/结合电商 省时新颖 节省样板房迟迟不能问世的局面，又突破传统沙盘看房的老套局面； 载体不限 作为一款高科技产品，当然可以通过PC、平板电脑、手机等给类载体体验； 结合电商 “微房产”基于社交化网媒，电子商务一定是未来主流。良好的房产电商用户体验，事在必行。 微博卖房之嫁接电商 Third 为什么要交给乐居来托管？ 到客户 从用户 团队人员架构 1、项目牵头管理： 2人 2、视觉设计：1人 3、兼职内容维护小组：3人 管理团队日常主要工作： 1、微博栏目量身定做、撰写内容。 2、特色视觉专属设计。 3、专业策划团队亮点策划、口碑营销。 4、专职客服实时粉丝互动，传递售卖信息。 5、微博网络危机监控，实时处理。 微博矩阵推广 充分利用新浪媒体资源平台，对接乐居6大官方微博矩阵，由点到面覆盖，加强联动，渠道畅通。 打通 从企业微博开通、定位，直至运营，覆盖项目前期蓄客、开盘、客服、招聘、危机公关，全面助推房企赢在web2.0时代！ First 前期策划分析与定位 Third 按签约规划执行 Second 制定微博推广规划 First 前期策划分析与定位 项目目标客群分析 企业官微现状分析 楼盘项目社会认知 确立官微定位与使命 微博托管服务 创造一个“真实”身份， 为企业官方微博“创造”最完美的微博管理员！ 以目标人群的心理定制微博内容。 以目标人群的行为逻辑寻找传播路径。 以目标人群的情绪为依托开展微博活动。 官微的角色锁定 如何让潜在消费者看中？ 通过标签吸引目标客群 特色的微博内容黏住潜在客户 最新的产品信息快速聚拢消费者 S W Ｏ Ｔ 企业形象不清晰？ 关注的太多 粉丝数量太少？ 微博发布 含信息量太少？ 粉丝粘度过低 掉粉速度过快？ 活动太多，参加者是我的客群吗？ 房企上微博，问题不是“Yes or No？” 而是——“How？” 房企官博的 四个主要功能 一个官博，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要企业的多个部门进行横向协调配合，所以，“经营”起来颇有难度。 是企业信息发布 是与目标消费者建立情感