轻资产运营模式下服装企业盈利能力研究.docx
轻资产运营模式下服装企业盈利能力研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（1）轻资产运营模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（2）服装行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（3）研究的必要性和目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（1）研究内容界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（2）数据来源与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
国内外轻资产运营模式研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（1）国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（2）国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
盈利能力理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（1）盈利能力定义与衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（2）相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
轻资产运营模式对盈利能力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（1）影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（2）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、轻资产运营模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
轻资产运营模式定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（1）轻资产运营模式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（2）轻资产运营模式的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
轻资产运营模式的运作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（1）供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（2）品牌授权与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（3）技术与创新驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
轻资产运营模式的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（1）优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（2）面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
四、轻资产运营模式下的服装企业盈利模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．38
盈利模式分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（1）直营与加盟模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（2）品牌授权模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（3）联合营销与合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
不同盈利模式的盈利能力比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（1）直营与加盟模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（2）品牌授权模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（3）联合营销与合作模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
盈利模式选择影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（1）市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．