2018广告学第三章教案.pdf
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第三章广告心理
第一节广告策划与公众心理
第二节广告设计与公众心理
第三节现代广告的心理策略
教学目的要求：
通过对广告与心理学关系的描述，使学生了解和初步掌握如何利用心理学的知识，影响消费
者从看广告到产生购买行为的过程，以加强广告的效果。
重点：增强广告效果的心理学方法
难点：广告作用的心理过程及成功广告的心理条
引子
请具体描述一下你的某一次由于受广告的影响而购买（选择）某一商品的全过程：
你是怎样接触这一商品的广告的？
从看到广告到实际购买都经历了哪些过程：
包括心理的、行为的。
简单总结一下：广告在整个过程中所发挥的作用。
老大娘买李子的例
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