包装设计视觉要素.pptx
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包装设计;包装设计视觉要素;设计要素
包装设计的视觉要素; 立体
平面
商标
文字
色彩
图形
编排;包装设计视觉整体要求:
主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待;
基本图形应明确,内容不宜太多,太杂,主题图形的面积大小和部位重点考虑;
要明确基本色调,注意色彩安排的重点倾向,要注意典型的色彩形象;
要注意一种的编版方式和基本构成格局。; 立体
平面
商标
文字
色彩
图形
编排;设计视觉—商标;强烈的标记性、容易识别、容易记忆;logo的概念
用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。
logo的特征
概括性-象征性。
logo的作用
传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操;简:简明易认,一目了然 ;设计视觉—商标; logo的特性; logo的分类;按图形符号划分
文字
图形
图文;设计视觉—商标;设计视觉—商标;具象表现法;抽象表现法;具象与抽象表现法;单字表现法;连字表现法;综合表现法;设计视觉—商标;反复;调和;对比;渐变;对称;;律动;发射;突变;黑白;比例;设计视觉—商标;标准型
适用于高度16厘米以上;形式象征型中文型英文型几何型 抽象型数字型综合型;设计视觉—商标; 立体
平面
商标
文字
色彩
图形
编排;包装文字内容
商标
商品名称
单位重量及容量
广告用语
质量说明
使用说明
成分说明
注意事项
生产厂家及地址名称
注册副标题等的重点 ;包装文字类型
牌号、品名文字
资料、说明文字
生产厂家地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项。提倡简洁、明了,不宜花哨,采用规范的基本印刷字体,编排上整体。
广告文字
多采用富有变化的字体,甚至可直接采用硬笔手写的形式,使之流露出自然、亲切之感,拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。 ;包装文字—字体
突出商品特征
加强文字感染力
注重文字的识别性
把握字体的协调性; 让你想表达的内容清晰,醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思。 ; 避免使用不清晰的字体,否则容易使阅览者产生反感和麻烦(除非你需要这种效果)。; 恰当的选择你所需要的字体 。; 经过特别的处理,你可以使用一些本来并不合适的字体,比如 :; 注意文字在编排时的方向,注意安排阅览者的视线 :; 注意文字在编排时的方向,注意安排阅览者的视线 :; 常规视线 :;字距-视觉舒适程度—小字体;字距-视觉舒适程度—大字体;段落;设计视觉—文字;变化;;;呼应; 安排好文字和图形之间的交叉错合,既不要影响图形的观看,也不能影响文字的阅览。 ;设计视觉—文字;带有图形的文字版面 :;文字分类---装饰性文字
“既是字,又是画”常常以暗纹或背景图样的形式出现,或完整或残缺,字体风格多样,组成形式不一,强调装饰性和形式美感
装饰性文字既有文字信息传达的效率性和直观性,又兼具图形的丰富和生动
改变了文字所惯用的形式, 增强了设计的趣味,强化了包装的定位,加深了人们对此类设计的记忆。;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;文字分类---应用性文字
说明商品的重要信息:
1)主体文字:主要包括商品品牌、商品名称(主面)及厂商名称(可以背面或侧面)。字体设计要有个性和美感,VI系统。
2)资料文字:产品的型号、规格、容量、成分、用途以及使用方法、注意事项等等。(背面或侧面,或内侧,内部说明书)文字内容要求简明扼要,风格、格式应与包装的整体设计形式和谐一致。多采用低调正统的印刷字体。
3)广告文字:内容和形式应简洁、生动、形象、贴切,切忌欺骗与啰嗦。编排位置和形式灵活多变。一般手写艺术体。
;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;文字创意设计原则
包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。
1. 限定字体种类:包装主面通常最多采用三种字体。若文本数量过多,则最好采用同一字体家族内有多种风格选择的字体。这样可使外观清爽,信息传达统一一致。
;设计视觉—文字;文字创意设计原则
2.既要个性,又要易读
在字体设计时,要保证字体的书写规律,只在局部做夸张、变型、替代等变化,装饰处理的手法要鲜明。
;设计视觉—文字;文字创意设计原则
3. 结合产品特点,体现产品属性
注意文字设计与产品在风格气韵上的吻合,以及意象上的默契,做到形式与内容的统一。;设计视觉—文字;文字创意设计原则
4. 创建版面层次
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