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【企业品牌营销探析的国内外文献综述4800字】.docx

发布：2025-02-12约7.4千字共6页下载文档
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企业品牌营销研究的国内外文献综述

1．国外研究现状

在资本主义国家扩大全球贸易和商品经济发展的进程中，各类品牌逐渐形成。品牌或是一个名称，或是一个符号，或是一个图形设计，具有标识性REF_Re\r\h[4]，被用来区分自家产品和竞争对象的产品，一个品牌还蕴含着产品的价值，能维护产品的声誉。品牌化是指实现对某一特定产品或它的相关衍生产品的认知和宣传标准化，实现恰当的市场定位，并使该产品能在市场中脱颖而出REF_Re\r\h[5]。一个良好的品牌对提高产品的市场影响力和竞争力有着举足轻重的作用。由于历史原因，国外对关于品牌营销方面的理论的研究

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