哈尔滨理工大学营销策划试卷.doc

考试科目： 企业策划 考试时间：100分钟 试卷总分100分 考试班级： 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 评卷教师 一、选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中本大题共15小题，每小题1分，总计15分） 1. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对那些行业带来环境威胁？ A美容用品、服装、大学教育 B运动器材 C家庭旅游、人寿保险 D保健保险、滋补保健品、闲暇旅游 2．在顾客总价值与其他成本一定的情况下（ ） A 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D 时间成本无论高低，顾客让渡价值均低 3. 麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（ ） A.前向一体化策略 B.后向一体化策略 C.同心多样化策略 D.水平多角化策略 4．广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ） A 供应商 B 商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商 5．给“门外的供货企业”提供了机会，并给“已入门的供货企业”造成威胁的产业购买者行为是（ ） A重新采购 B 直接重购 C修正重购 D 惯例化采购 6. 中国足球甲A联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的？（ ） A．球迷、球员、教练、场地 B．球迷、俱乐部、电视台、教练 C．球迷、球员、俱乐部、赞助商 D．球迷、赞助商、俱乐部、电视台 7.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 8．报纸属于（ ） A. 便利品 B.选购品 C、 特殊品 D、非渴求品 9．衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（ ） A. B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率 10. 在整个策划中起着核心作用的是（ ）A．目标 B．创意C．信息 D．点子．对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者快速反应的促销工具是A．人员推销 B．营业推广C．广告 D．公共关系2．经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（ ）A．百货公司 B．便利店C．超级市场 D．专卖店．采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（ ）A．产品成本 B．消费者对产品的理解C．市场需求 D．目标利润1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　） A.目的性 B.动态性 C.战略性 D.操作性 1. 企业入市策划的步骤有哪些？ 2. 产品开发的十大要素是什么？ 3. 企业常利用的公关时机有哪些？ 4. 以2008北京奥运会开幕式创意为例。说明创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征是什么？ 5. 手机经销商的服务要素应如何确定？ 三、简析题(本大题15分) 肯德基的汉堡10元钱一个，购买套餐时价格只合计8元，加上定期的派发 优惠券，可能你购买一个汉堡实际付出的价格只是7元，“实惠看得见，心动到 永远”。但是如果你单买汉堡，10元就是10元，9．5元也不可以。 肯德基汉堡的这种价格战术奥妙何在?如果由你来经营，你将如何策划运作？ 四、案例策划题(本大题40分) 小王准备开一家服装店，面积是100平方米，主要经营各种休闲服饰，面向 这个中型城市的白领顾客。她的店开在商业区，周围已有多家服装店。小王准备 拿出2万元用于开业庆典。 请为小王设计一个别具特色、富有创意的开业庆典，让她把知名度一炮打响，并将这个别具特色、富有创意的开业庆典活动(策划的主题、策划内容和实施步骡)写成开业庆典营销策划书。 哈尔滨理工大学 200－200学年第　　学期考试试题　 1 　　卷 年 月 日 第 页共 页 系（部、中心、教研室）市场营销 出题教师 系