品牌管理基础操作指南.doc
品牌管理基础操作指南
TOC\o1-2\h\u8457第一章品牌管理概述 3
298791.1品牌的定义与价值 3
183311.2品牌管理的意义与目标 3
22167第二章品牌定位 4
323482.1品牌定位的概念与原则 4
14862.2市场分析 4
154622.3竞品分析 5
57002.4品牌定位策略 5
8810第三章品牌形象塑造 5
145023.1品牌视觉识别设计 6
281883.1.1品牌标志设计 6
114333.1.2色彩搭配 6
158453.1.3字体设计 6
98473.1.4品牌视觉识别系统 6
202603.2品牌文化塑造 6
185293.2.1品牌价值观 6
295823.2.2品牌故事 7
69903.2.3品牌形象代言 7
77823.2.4品牌活动 7
9003.3品牌传播渠道 7
124563.3.1传统媒体 7
237303.3.2新媒体 7
90543.3.3线下活动 7
326243.3.4公关传播 7
270533.4品牌形象维护 7
172883.4.1监控品牌形象 7
287823.4.2优化品牌形象 7
281053.4.3防范品牌危机 8
39053.4.4持续传播品牌文化 8
11572第四章品牌推广 8
80574.1品牌推广策略 8
109424.2网络营销与社交媒体 8
203244.3品牌活动策划与执行 8
20494.4品牌合作与联动 9
15533第五章品牌维护 9
195985.1品牌危机管理 9
304435.2消费者关系管理 10
324515.3品牌口碑管理 10
214085.4品牌保护 10
19531第六章品牌创新 11
18416.1品牌创新的重要性 11
19796.2品牌创新策略 11
211516.3品牌创新实施 11
112316.4品牌创新成果评估 12
21514第七章品牌延伸 12
232267.1品牌延伸的意义 12
144037.2品牌延伸策略 13
156927.3品牌延伸风险与应对 13
158647.4品牌延伸案例解析 13
4745第八章品牌评估与监控 14
161968.1品牌评估指标与方法 14
284728.1.1品牌评估指标 14
237148.1.2品牌评估方法 14
321378.2品牌监控体系 14
318908.2.1品牌监控目标 14
170648.2.2品牌监控内容 15
116498.3品牌价值评估 15
249838.3.1基于财务指标的品牌价值评估 15
91228.3.2基于市场指标的品牌价值评估 15
199808.3.3基于竞争力指标的品牌价值评估 15
68778.4品牌竞争力分析 15
141308.4.1品牌竞争力指标 15
258628.4.2品牌竞争力分析方法 16
29052第九章品牌战略规划 16
284089.1品牌战略规划的重要性 16
81609.2品牌战略规划步骤 16
69779.3品牌战略实施 17
82579.4品牌战略评估与调整 17
1929第十章品牌管理团队建设与培训 17
711710.1品牌管理团队组织结构 17
1480910.1.1高层领导 17
2549510.1.2品牌管理部门 17
2391510.1.3跨部门协作 17
1707810.2品牌管理团队职责 17
1297410.2.1品牌战略制定 18
3140910.2.2品牌策划与执行 18
1346310.2.3品牌形象塑造 18
102910.2.4品牌监控与优化 18
1780110.3品牌管理培训内容 18
1535810.3.1品牌理论知识 18
212810.3.2市场调研与分析 18
1286210.3.3品牌策划与执行 18
2815210.3.4品牌形象塑造与传播 18
708310.4品牌管理培训方法与技巧 18
194910.4.1理论与实践相结合 18
2396110.4.