旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究.doc

旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究

TOC\o1-2\h\u14314第一章引言 3

156591.1研究背景 3

266821.2研究意义 4

89711.3研究方法与框架 4

14667第二章旅游目的地品牌形象概述 4

292822.1旅游目的地品牌形象的概念与内涵 4

91602.2旅游目的地品牌形象的构成要素 4

186872.3旅游目的地品牌形象的作用机制 4

32465第三章旅游目的地品牌形象塑造策略 4

143123.1旅游目的地品牌定位策略 4

235933.2旅游目的地品牌核心价值塑造策略 4

90293.3旅游目的地品牌视觉识别系统设计策略 5

2821第四章旅游目的地品牌推广策略 5

211124.1旅游目的地品牌推广渠道选择 5

77374.2旅游目的地品牌推广策略组合 5

148704.3旅游目的地品牌推广效果评价 5

30927第五章结论与建议 5

57995.1研究结论 5

154355.2研究局限与展望 5

261885.3对旅游目的地品牌形象塑造与推广的实践建议 5

3630第二章旅游目的地品牌形象概述 5

1982.1旅游目的地品牌形象概念界定 5

57512.2旅游目的地品牌形象构成要素 5

185372.2.1自然景观 5

264122.2.2文化底蕴 5

10322.2.3服务设施 5

156702.2.4社会环境 6

125072.2.5游客感知 6

197302.3旅游目的地品牌形象的重要性 6

217362.3.1提高目的地竞争力 6

87482.3.2优化资源配置 6

239352.3.3提升游客满意度 6

35442.3.4促进区域经济发展 6

129972.3.5增强文化自信 6

19268第三章旅游目的地品牌形象塑造策略 6

123873.1旅游目的地品牌定位策略 6

265913.1.1确定目标市场 7

299033.1.2分析竞争对手 7

153623.1.3确定品牌定位 7

173603.2旅游目的地品牌核心价值塑造 7

240353.2.1提炼核心价值 7

241033.2.2体现核心价值 7

23253.3旅游目的地品牌形象传播策略 8

326483.3.1建立品牌传播体系 8

18353.3.2创新传播方式 8

320663.3.3提高传播效率 8

18988第四章旅游目的地品牌形象推广策略 8

49404.1旅游目的地品牌宣传推广途径 8

122904.1.1媒体宣传 8

67994.1.2活动推广 8

240754.1.3线上推广 9

313934.2旅游目的地品牌营销策略 9

241714.2.1定位策略 9

313214.2.2产品策略 9

135344.2.3价格策略 9

281164.2.4渠道策略 9

38574.3旅游目的地品牌合作与联盟策略 9

301904.3.1区域合作 9

53254.3.2跨界合作 9

256604.3.3国际合作 10

159974.3.4联盟策略 10

12289第五章旅游目的地品牌形象塑造与推广的内外部因素分析 10

32805.1内部因素分析 10

30075.1.1旅游资源特色 10

47475.1.2基础设施建设 10

267015.1.3服务质量 10

25015.2外部因素分析 10

229355.2.1政策支持 10

143675.2.2市场需求 11

129235.2.3媒体传播 11

168325.3内外部因素互动关系 11

62305.3.1内部因素对外部因素的影响 11

187085.3.2外部因素对内部因素的影响 11

51905.3.3内外部因素的相互作用 11

27042第六章旅游目的地品牌形象塑造与推广的实证研究 11

59286.1研究区域选择 11

200856.2数据来源与处理 12

201896.2.1数据来源 12

268616.2.2数据处理 12

241536.3实证分析结果 12

130406.3.1游客对目的地品牌形象认知的