BYD-比亚迪汽车品牌形象策略与创意.pdf

让品牌形象的驱动力更加强劲！ 让品牌形象的驱动力更加强劲！ 比亚迪汽车品牌形象策略与创意 比亚迪汽车品牌形象策略与创意 一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面 逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。 大部分的国际品牌已经发展到第三阶段， 而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。 比亚迪目前正处于企业品牌阶段 企业品牌阶段 我们所急切渴望实现的品牌建设目标 ‧建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 立起一种对企业的信念和联想。 ‧通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产， 更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争力。 企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值 以形象广告强化品牌信任 以形象广告强化品牌信任 以产品广告传达产品价值 以产品广告传达产品价值 以整体品牌架构谋局市场 以整体品牌架构谋局市场 比亚迪的品牌信任面临什么挑战？ 通过竞争环境检视得到 比亚迪的目标 造世界水平的好车 打造民族的世界级汽车品牌 要实现这个目标，意味着： 在中国能体现与世界科技同步 在国际上能代表中国的自主品牌 比亚迪能做到吗？ 2008—2009A 、B级车市场品牌竞争态势 市场态势 2008—2009A 、B级车市场品牌竞争态势 福特-毅虎 本田-CR-V/雅阁/奥 C级 德赛 丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/ 普锐斯 日产-天籁 大众-高尔 日系德系新车 夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫 /GTI 雪佛兰-科帕奇 20万 比亚迪-F8 福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜 本 田-雅阁/思欲 丰田-卡罗拉/花冠 日产-天籁/ 下移 B级 轩逸 大众-速腾/领驭/途安 斯柯达-明锐 15万 长城 江淮 长城-哈弗/嘉誉 比亚迪-F6 雪佛兰-景程 福特-福克斯 新入 福田 双环 丰田-花冠 日产-骏逸/颐达/骐达/逍客 大众-宝来/开 迪/POLO/CROSSPOLO 11万 A级 奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS 长城-赛弗/赛影/塞骏 比亚迪- F3/F3R 吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景 雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风 福特-嘉 年华 本田-思迪/飞度 丰田-威驰 日产-骊威 大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩 5万 奇瑞-QQ 长城-精灵 比亚迪-福莱尔/F0 吉利-豪情/美日/尤利欧 雪佛兰-乐驰 机遇 金融危机带来新机遇 ‧2008金融危机，全球汽车市场低迷，国际汽车巨头陷入生存危机 ，各大品牌销量大幅下滑，各大车系纷纷减产，国际汽车业整合 在即。 ‧中国汽车市场可谓一直独秀，虽然金融危机对汽车消费造成一定 影响，但是刚性需求仍存在。这给站地主之利的之主品牌一个发 展机会。 机遇