.英雄本色品牌规划..ppt

解读昔日英雄本色 何谓英雄？ 成就大业者为英雄 拯救国家、生命者为英雄 顶住压力战胜困难者为英雄 更多的是战争中战胜敌人的生者、胜者和被人们记住的人 何谓英雄？ 但英雄本色早期的粗犷的形象已经与这个时代的英雄已很远，人们在生活中找不到他的对接与共鸣；它“本色”的一面不应该是单一“边城消费者”，而是让更多人拥有的自己“英雄本色”的一面。这也就不难解释为什么英雄本色今天的境遇？ 通过调查分析发现： 一、原有的英雄本色精神文化支撑力已经“过时”，没 有足够的认知传播做后盾，情感共鸣低，较难引发大 量的深层联想和消费冲动。 二、原有形象传达不统一\缺少文化品位。 三、市场定位含糊\目标消费群体定位模糊。 要满足消费者的升级需求、健康需求、价值需求，我们就应该把英雄本色升级成一个脱俗的品牌！ 原来支撑“英雄本色”品牌的牛仔形象是简单而具体 的，“阳刚硬汉、冷酷潇洒、大口喝酒、行侠仗义” 抓住了特定时代富有新疆特色的自我标榜。 万年天山雪水酿制，酒质超然洒脱！ 积淀、坚毅、洒脱、超越。 包装盒主要文字内容 本诗根据盛唐著名边塞诗人王翰诗中的一篇名作《凉州词》改编 。 诗中的“夜光杯” 盛酒的器皿体现出酒的档次；西域盛行乐器“琵琶”，传递的是浓郁的西域特色。 全诗风格传达出：从“战场”凯旋归来的——商界英雄，笑看人生，悠然的品位人生！ 的确，人生如意，尽在“英雄本色”中！ 英雄本色 英雄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。 醉卧商场君始笑，人生如意本色为。 品牌主张（口号） 真正男人的酒 英雄本色 伊力特 英雄本色品牌金字塔 品牌核心价值 品牌主张（口号） 品牌个性 品牌定位 产品利益点 万年天山雪水酿制，酒质超然洒脱！ 真正男人的酒 从积淀到超越、从坚毅到洒脱、 勇于打拼、追求成功、坦然享受 真正男人的酒 倡导成功优越的生活 ↗ ↗ 主体视觉元素的全面提升 新形象的规范化展开 规范化展开的一致性原则 遵循“一个定位、一个声音、一个形象”的原则，对新形象进行规范有效的展开。 公关与促销活动 广告/促销品 包装 LOGO 英雄本色改变原有的市场定位，这种变化从内是品牌核心价值形象的改变与提升， 从LOGO的改变也是极为重要。它体现的是新形象和内核“符号化” LOGO提升的规范要点： ★在新内核的支撑下形成有档次、有品位、时尚感和差异化。 ★文字规范：英雄本色伊力特（英雄本色在前或上，字体大；伊力特在后或下，字体小） 设 计 稿（略） 英雄本色改变原有的市场定位，这种变化从内是品牌核心价值形象的改变与提升， 而外包装是新品牌内核与新形象的直接传达。 包装提升的规范要点： ★形象统一，视觉冲击效果明显； ★包装盒上的保留原有主体视觉元素的精华，但将其具体形象改变和提升； ★在新内核的支撑下形成有档次、有品位、时尚感和差异化。 ★品名规范：英雄本色伊力特（英雄本色在前，字体大；伊力特在后，字体小） ★产品利益点必须标明。 广告/促销品 包装 LOGO 公关与促销活动 设 计 稿（略） 电视 车体 终端生动化系统 平面 大户外 电视广告的规范要点： ★紧扣“真正男人的酒”的品牌定位，将品牌个性得以创意化表现 ★广告片整体氛围要明确体现出品牌的核心价值，但不能以直接的说辞出现 ★广告说辞中除了品牌主张（口号）外，不能再有口号式语言 ★将产品利益点要在广告片中合理体现 ★新牛仔形象只能作为符号化元素出现 广告/促销品 包装 LOGO 公关与促销活动 创 意 脚 本 品牌形象片 钢琴片 镜头一：一幢豪华的别墅，灯火辉煌；突然，一辆加长的凯迪拉克停在门前； 镜头二：车门开，下来身穿考究的男士；推开门，外衣给佣人，直上 二楼； 镜头三：推开房间门，（特写）一架黑色的钢琴；男士（松松衣领，微微一笑）很优雅的坐下；闭目，悠闲的弹起钢琴； 分镜四：男士很享受的弹琴的姿势； 分镜五：（男士弹琴另一个角度）；静听，伴有他的英文歌唱； 分镜六：弹琴另一个角度； 镜头七：黑色的屏幕；文案：人生如意，尽享英雄本色！ 镜头八：英雄本色的瓶子出现！ 品牌形象片 英雄片 镜头一：装扮豪华的私人家庭露天生日宴会，音乐、美酒、鲜花、晚礼服…. 镜头二：惊艳的美丽女人（满脸愁云），面对各色珠宝礼物：无动于衷； 镜头三：（特写）美丽女人，眼睛一亮； 镜头四：（特写）身着考究的男人（面带微笑）朝着她走了过来…. 镜头五：美丽女人，很顺从的挽着他跳起舞来； 镜头六：（特写）男人，嘴角翘起，露出得意的笑； 镜头七：黑色的屏幕；文案：美人难过“英雄”关！ 镜头八：英雄本色的瓶子出现！ 产品形象片 镜头一：蓝蓝的天空下，到处是白皑皑的一片；（班得瑞音