复方阿胶浆营销策划方案.doc.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295206833 一、营销现状分析 PAGEREF _Toc295206833 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295206834 （一）、当前市场状况 PAGEREF _Toc295206834 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295206835 1、市场概述 PAGEREF _Toc295206835 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295206836 2、平顶山市消费群体调查 PAGEREF _Toc295206836 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295206837 3 产品、渠道、价格 PAGEREF _Toc295206837 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295206838 4、产品状况 PAGEREF _Toc295206838 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295206839 5、竞争状况 PAGEREF _Toc295206839 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295206840 6、分销状况 PAGEREF _Toc295206840 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295206841 二、“SWOT”分析及对策 PAGEREF _Toc295206841 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295206842 （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc295206842 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295206843 1、产品营销环境的机会分析 PAGEREF _Toc295206843 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295206844 2、产品营销环境的威胁分析 PAGEREF _Toc295206844 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295206845 3、产品自身的优势分析 PAGEREF _Toc295206845 \h 14 HYPERLINK \l _Toc295206846 4、产品自身的劣势分析 PAGEREF _Toc295206846 \h 14 HYPERLINK \l _Toc295206847 （二）营销对策 PAGEREF _Toc295206847 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295206848 三、营销策划目标 PAGEREF _Toc295206848 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295206849 （一）、财务目标 PAGEREF _Toc295206849 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295206850 (二)、销售目标 PAGEREF _Toc295206850 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295206851 （三）、市场占有率目标 PAGEREF _Toc295206851 \h 16 HYPERLINK \l _Toc295206852 （四）、产品知名度目标 PAGEREF _Toc295206852 \h 16 HYPERLINK \l _Toc295206853 四、营销战略与策略 PAGEREF _Toc295206853 \h 17 HYPERLINK \l _Toc295206854 （一）产品营销战略 PAGEREF _Toc295206854 \h 17 HYPERLINK \l _Toc295206855 1 产品的目标市场 PAGEREF _Toc295206855 \h 17 HYPERLINK \l _Toc295206856 2、产品市场定位 PAGEREF _Toc295206856 \h 18 HYPERLINK \l _Toc295206857 （二）渠道开拓和营销组合策略： PAGEREF _Toc295206857 \h 18 HYPERLINK \l _Toc295206858 五、具体行动方案 PAGEREF _Toc295206858 \h 19 HYPERLINK \l _Toc295206859 （一）促销活动 PAGEREF _Toc295206859 \h 19 HYPERLINK \l _Toc295206860 （二）媒体组合计划： PAGEREF _Toc295206860 \h 20 HYPERLINK \l _Toc295206861 六、营销费用预算 PAGEREF _Toc295206861 \h 21 一、营销现状分析 （一）、当前市场状况 1、市场概述 从平顶山市