宝之荣塑身美体鞋促销策划.doc

宝之荣塑身美体鞋2014年春节促销策划 策划人：尹杜鹃 指导老师：袁华 制作时间：2013年6月9日 前言 宝之荣塑身美体鞋是韩国宝之荣美体研发中心经历十年研发出来的女性塑身产品，获得国际发明的专利，也获得国际美体行业的鼎力推荐，改变高跟鞋穿着不舒服的历史。让女性在行走中享受塑身美体。宝之荣具有时尚动感，瘦腰美体、魅力动感，健肌美腿、善良动感，提臀翘臀、迷人动感，塑形挺胸、纤腰收腹，塑形健体、时尚动感，变换神奇的特点。 本次策划主要是想要通过本次的策划，将我们的塑身美体鞋打入长沙市场，然后接着打入湖南市场，最后打入全国市场。 本次策划主要制定了2014年春节的一次促销策划。主要包括活动的主题、时间、地点以及事前、事中、时候的一些准备。还包括了主要活动方式的一些安排，其中，有宣传单的派发、活动的主要安排、产品的展示，还有现场的促销，买赠活动，产品打折销售等等。最后，还对本次活动的经费做了一个预算，还有主要的意外防范的措施，保证万一出现意外情况，我们都能够轻松的应付防范。 目录 一、活动主题 4 二、活动目标 4 三、促销时间地点 4 （一）促销时间 4 （二）促销地点 4 四、活动对象 4 五、活动方式 4 （一）派发广告宣传单 4 （二）活动现场展示 4 （三）活动现场促销 5 六、实施安排 5 （一）事前准备 5 （二）活动中期 5 （三）活动后期 6 七、广告配合 6 （一）前期准备 6 （二）广告语设计 6 八、费用预算 6 九、意外防范 6 一、活动主题 新的一年，走出新的自己。 二、活动目标 通过春节的促销，顺利的打开长沙的市场，在春节促销期间，销量达到，为进军湖南市场打好基础。 三、促销时间地点 （一）促销时间 2014年1月1日-1月5日 （二）促销地点 长沙黄金广场 四、活动对象 本次活动18-40岁的年轻女性，该年龄段的女性对美都会有一定的追求，并且也有购买力。 五、活动方式 （一）派发广告宣传单 在黄兴广场派发宣传单，要求宣传单上详细介绍宝之荣塑身美体鞋美腿、提臀、瘦腰、塑身、健康的五大功效，宣传宝之荣塑身美体鞋在工艺上精益求精，用料考究，168道工序，道道严格把关，确保宝之荣产品的性能、安全、品质、款式上都成为品味爱美女性最信任的品牌。并且附上浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬的四大系列中热销的鞋款，让消费者对宝之荣塑身美体鞋有直观的感受。 （二）活动现场展示 在黄兴广场搭建舞台，由身材健美的模特分别穿上宝之荣浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬的四大系列里不同款式的美体鞋，展示宝之荣动感美体鞋可以满足爱美女性在不同季节既有美体鞋可穿又能达到美体塑身功效的需求。展示的同时由宣传人员不断朗读“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感、健肌美腿”、“闪亮动感、提臀翘臀”、“迷人动感、塑形挺胸”、“纤腰收腹、塑形健体”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效，让消费者在欣赏模特展示的同时加深对产品的印象。 （三）活动现场促销 在模特展示的同时开展有买有送的促销活动，把消费者的购买欲望转化成实际的购买行动。 具体促销方式： 1、买三赠一，即买三双赠送一双，可以让消费者自由选择四大系列里不同的鞋款搭配，一次性拥有四个季节的四款美体鞋； 2、购买一双享八折优惠，由于消费者还不够了解我们的产品，因此一次性购买三双的消费者有限。促销活动在冬春交替的季节开展，所以主推高贵之冬和浪漫之春两个系列的鞋款。 六、实施安排 （一）事前准备 1、活动前三天设计印刷宣传单页； 2、活动前十天联系活动场地，搭建舞台； 3、活动前一个月联系现场展示产品的模特，并对产品特点做出说明，以便在展示时可以突出产品的特点； 4、活动前十天招募现场促销人员，并做简单的培训； 5、活动前一天分配工作安排，活动期间，一律不得擅自离岗； （二）活动中期 1、活动当天安排3名派单人员在活动现场派发宣传单页； 2、活动当天中午1点到4点进行产品展示，展示期间宣传人员集中在展示台； 3、搭建4个产品展示台，分别展示宝之荣浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬四大系列的鞋款，每个展示台安排两名促销人员。 4、由各个展示台的4名宣传人员戴上小蜜蜂在现场朗读宝之荣塑身美体鞋“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感、健肌美腿”、“闪亮动感、提臀翘臀”、“迷人动感、塑形挺胸”、“纤腰收腹、塑形健体”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效。 5、活动当天安排一辆专车负责运送货物。 （三）活动后期 1、由内场负责人到公司财务部支付临时促销员的工资。 2、外场负责人负责把各地外场物资的回收，放入公司仓储，以备下次促销使用。 3、策划部派两名员工负责后期的广告宣传。 七、广告配合 （一）前期准备 活动前期和中期在广场悬挂横幅和热气球，打上广告语，让消费者很远就知道广场中间正