文档详情

品牌联想核心价值研究.docx

发布：2025-02-06约2.69万字共32页下载文档

文本预览下载声明

PAGE8

摘要随着城市化进程的不断推进，城市成为了一个国家经济的增长点，而基于现在的全球化年代，人才与投资的快城市流动再一次的加速了城市之间的竞争。在这方面，城市品牌被认为是保持和提高城市竞争力的最有效途径。杭州作为是国际风景旅游城，也是新的一线城市更需要塑造一个强势的城市品牌，以保持自己的领先优势。在城市品牌建设与管理当中，品牌联想扮演者十分重要的角色。本文以杭州城市为背景，从顾客视角出发，挖掘杭州城市品牌的核心联想，并与杭州城市管理者（政府等部门）设计的品牌形象与品牌定位进行比较，寻找差距，最后提出政策和管理建议。

文通过对杭州市消费者品联想的评价，确定了核心品牌

显示全部

相似文档

品牌联想核心价值研究.docx PAGE 2 摘要　　随着城市化进程的不断推进，城市成为了一个国家经济的增长点，而基于现在的全球化年代，人才与投资的快城市流动再一次的加速了城市之间的竞争。在这方面，城市品牌被认为是保持和提高城市竞争力的最有效途径。杭州作为是国际风景旅游城，也是新的一线城市更需要塑造一个强势的城市品牌，以保持自己的领先优势。　　在城市品牌建设与管理当中，品牌联想扮演者十分重要的角色。本文以杭州城市为背景，从顾客视角出发，挖掘杭州城市品牌的核心联想，并与杭州城市管理者（政府等部门）设计的品牌形象与品牌定位进行比较，寻找差距，最后提出政策和管理建议。　　文通过对杭州市消费者品联想的评价，确定了核心品牌
2022-12-28 约2.13万字 24页立即下载
联想核心价值观培训.pptx 2003年7月;;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;;利己 OR 利人;我们的价值在于为客户创造价值 ---比竞争者创造出更优越的价值;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;84;价值消失规律;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;弄清谁是客户体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;三个要素：对我们有需求；我们有能力满足对方的需求，对方有支付能力；能够实现双赢。;弄清谁是客?? 体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;小兔怎么啦？;服务客户;客户体验;1、
2021-07-24 约1.98千字 76页立即下载
联想核心价值观培训.pptx 联想核心价值观培训2003年7月服务客户精准求实诚信共享创业创新联想核心价值观服务客户主要内容：服务客户是什么？服务客户为什么？服务客户怎么做？0102服务客户服务客户服务客户让客户获得超出期望的满意；1、我们的价值在于拥有客户，为客户提供全方位的服务，需求；2、我们注重客户体验，倾听客户的声音，认清客户的真正度来提升能力和素质，提升服务质量。（注:技术、产品和方案是我们服务的手段。）3、我们以客户的需求为设立目标的依据，完全从客户的角利己OR利人服务客户我们的价值在于为客户创造价值--比竞争者创造出更优越的价值服务客户03意识上：02概括地说，服务客户就是：01 服务客户主要内容
2025-04-24 约4.49千字 10页立即下载
《联想核心价值观培训资料》.ppt 2003年7月 联想核心价值观 联想核心价值观光驱面板颜色有差异-------无检验标准 联想核心价值观 联想核心价值观 40分钟创业创新拼搏：把5%的希望变成100% 的现实为什麽？有的合作伙伴说：“柳总是亲人，元庆是朋友，现在的业务代表是领导。” 创业创新创业创新之心态二：赤贫心态强烈的危机意识艰苦奋斗的拼搏精神谦虚低调的为人处事之道勇于承担风险，不为名利所累创业创新狼吃猫的故事创业创新习惯成自然时也就孕育着危机创业创新
2015-12-14 约5.02千字 75页立即下载
联想核心价值观培训ppt.pptx 2003年7月;;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;;利己 OR 利人;我们的价值在于为客户创造价值 ---比竞争者创造出更优越的价值;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;84;价值消失规律;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;弄清谁是客户体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;三个要素：对我们有需求；我们有能力满足对方的需求，对方有支付能力；能够实现双赢。;弄清谁是客户体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;小兔怎么啦？;服务客户;客户体验;1、接
2021-07-24 约1.98千字 76页立即下载
联想虚拟云终端系统核心价值.doc XXXXXXXXXXXXXXX 云终端部署（方案书）合肥市浩普科贸有限公司 2010.10.20 目录 1、前言 3 2、联想虚拟云终端系统核心价值： 3 3、方案介绍 4 目标客户: 4 联想虚拟云终端系统结构： 5 4、联想虚拟云终端系统技术特点： 6 高安全、易管理： 6 自动快速部署 6 集中管理工具 8 桌面便捷管理 9 安全管理策略 10 桌面快速登录 10 终端易维护 11 Windows 7用户体验 11 绿色节能： 12 高性能视频体验： 13 5、设备配置清单及报价明细： 14 1、前言精简管理，绿色IT——联想虚拟云终端系统绿色节能：比传统电脑能耗降低90%，
2018-04-25 约5.77千字 14页立即下载
品牌塑造的核心价值.pptx 演讲人：XXX2025-03-01品牌塑造的核心价值 品牌价值概述品牌核心价值的构成品牌核心价值的塑造策略品牌核心价值的传播与落地品牌核心价值的效果评估目录CONTENTS 01品牌价值概述它是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，也是品牌资产的主要体现。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分它体现了品牌的核心价值，是品牌所独有的、难以被复制和模仿的部分。品牌价值是品牌精髓所在它可以用货币金额来表示，是品牌在市场中的交换价值，反映了品牌的市场地位和竞争力。品牌价值具有财务价值品牌价值的定义 品牌价值的重要性提升品牌忠诚度品牌价值高的品牌更容易获得消费者的认可和信赖，从而提高品牌忠诚度，促进品牌长
2025-03-31 约2.79千字 27页立即下载
培养品牌核心价值7-8.ppt * 4-2．?? 推出形象代言人的时间选择策略4.2.1．为提高品牌的知晓度和知名度而请代言人。4.2.2．?为提高品牌的知名度和美誉度而请形象代言人. * ????? ?4-3．???形象代言人的表现策略4-3.1. ? 形象代言人广告的重心是产品和品牌，而形象代言人本身则处于辅助地位，起到催化剂的作用。4-3.2. ? 形象代言人传播的信息，必须与品牌信息、产品信息进行充分地结合，避免虚假广告造成失真。 * 4-3.3．选择适合产品或品牌特质，与目标市场一致的形象代言人，比仅仅选择名气大的形象代言人更加重要。4-3.4．形象代言人的产品或广告，必须与其他
2018-01-15 约3.84千字 35页立即下载
《品牌核心价值与品牌定位.doc 第二章 品牌核心价值与品牌定位　品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。一：理性价值理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。二：感性价值感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。尽管品牌关系常常是难以琢磨的，但依旧有7种典型的品牌关系可选择（三：象征性价值象征性的品牌核心
2017-01-16 约字 7页立即下载
品牌核心价值与品牌定位.doc PAGE PAGE 2 第二章 品牌核心价值与品牌定位　第一节 品牌核心价值 品牌核心价值的概念。品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。二、品牌核心价值的三重奏. 品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。（一）：理性价值。理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、
2021-09-17 约5.01千字 7页立即下载
【培训课件】联想核心价值观培训(XXXX年)75页.pptx 2006年12月;;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;;利己 OR 利人;我们的价值在于为客户创造价值 ---比竞争者创造出更优越的价值;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;84;价值消失规律;一、服务客户是什么？二、服务客户为什么？三、服务客户怎么做？;弄清谁是客户体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;三个要素：对我们有需求；我们有能力满足对方的需求，对方有支付能力；能够实现双赢。;弄清谁是客户体验客户真实需求提高服务客户的能力和工作质量;小兔怎么啦？;服务客户;客户体验;1、接近客户、倾听客户 ----
2025-03-21 约2.31千字 76页立即下载
联想集团核心价值观培训pptppt课件.ppt 2003年7月 联想核心价值观 联想核心价值观光驱面板颜色有差异-------无检验标准 联想核心价值观 联想核心价值观 40分钟创业创新拼搏：把5%的希望变成100% 的现实为什麽？有的合作伙伴说：“柳总是亲人，元庆是朋友，现在的业务代表是领导。” 创业创新创业创新之心态二：赤贫心态强烈的危机意识艰苦奋斗的拼搏精神谦虚低调的为人处事之道勇于承担风险，不为名利所累创业创新狼吃猫的故事创业创新习惯成自然时也就孕育着危机创业创新
2017-05-26 约5.02千字 75页立即下载
茅台高端白酒品牌品牌定位与品牌核心价值研究报告.docx 茅台高端白酒品牌品牌定位与品牌核心价值研究报告参考模板一、茅台高端白酒品牌定位概述 1.1茅台品牌的历史渊源 1.2茅台品牌的市场定位 1.3茅台品牌的核心价值 1.4茅台品牌的市场表现二、茅台高端白酒品牌的市场分析与竞争策略 2.1茅台市场的消费群体分析 2.2茅台市场的竞争格局 2.3茅台酒的竞争策略三、茅台高端白酒品牌的营销策略与传播渠道 3.1营销策略概述 3.2营销活动与推广 3.3传播渠道分析 3.4营销效果评估四、茅台高端白酒品牌的国际化战略与挑战 4.1国际化战略背景 4.2国际化战略实施 4.3国际化挑战与应对 4.4国际化成果与展望五
2025-05-25 约1.33万字 23页立即下载
品牌核心价值的“三步定位法”.doc 三、 品牌核心价值的“三步定位法” ? 在多年的品牌策划实战中，我们发明了品牌核心价值的“三步定位法”（见图4-1），通过这个简单易行的三个步骤将品牌核心价值提炼，并在企业中贯彻下去。 ? （一）如何找位？找位主要是通过市场调查，找到品牌核心价值提炼的方向，找到市场的空白点，竞争对手的软肋，在市场研究的基础上，为品牌核心价值的提炼奠定基础。 ? 有时候，品牌核心价值的提炼就是在市场调查的过程中找到灵感的。比如，为北京某幕墙工程企业服务时，在与客户沟通过程中，客户的一句话让我们找到了该企业品牌核心价值提炼的方向。 ? “现在你们这个行业，都在宣传‘专业、品质、速度’
2019-08-03 约5.53千字 5页立即下载
品牌三大核心价值解读.ppt 品牌研究 品牌定位的核心红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”；独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球…… 品牌研究 品牌定位的推广推广主题“怕上火，喝王老吉” 电视广告在地面推广上，传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的计划，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行节假日的促销活动。
2016-11-05 约3.55千字 50页立即下载