海尔波轮洗衣机模板 文档资料.ppt

Ogilvy 30 结论： ? 整体市场区域除个别区域海尔需扩 张外，以基本形成垄断态势。 ? 消费者的基本需求还有空间被满足 ，但在较短时间内产品同质化会越 来越高，功能差异化越来越小。 ? 品牌竞争将是市场的主要战斗，谁 越早累积品牌资产谁将是最后的赢 家。 Ogilvy 海尔波轮洗衣机品牌 规划建议 北京奥美广告有限公司 2000 年 1 月 12 日 Ogilvy 1 内容目录： ? 市场分析 ? 消费者分析 ? 品牌规划建议 Ogilvy 1. 市场分析 Ogilvy 3 历史回顾 ? 就整体洗衣机市场而言，中国消费 者在短短 20 年经历了世界洗衣机发 展的历史。 ? 双桶型 ? 80 年代－ 90 年代初 ? 单桶全自动 ? 90 年代初－ 至今 ? 滚筒型 ? 90 年代初－ 至今 ? 智能型 ? 未来 Ogilvy 4 基本趋势 ? 国际上洗衣机功能除满足洗衣基本 需求外，已向智能化（如：一键完 成，真正全自动控制）、细分化（ 针对大家庭、公共事业单位、洗衣 店等）发展。 Ogilvy 5 市场趋势 ? 目前国内市场上，产品多以满足消 费者洗净需求为主，单桶全自动产 品为市场主导产品 ? 桶 双 ? 单桶全自动 ? 滚筒 ? 双桶 ? 单桶全自动 ? 滚筒 ? 目前 ? 将来 ? 资料来源：工商时报 Ogilvy 6 洗衣机主要市场区域 西北 6% 西南 8% 华南 6% 东北 14% 华北 20% 华东 30% 中南 16% ? 资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯 Ogilvy 7 品牌与价格 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 o ￡ ? ? D ? ì ì ? ì è ù ê ? ′ ? è y ? ó ° ? ? T o ? ? e á ? LG ? ÷ ? ? × ó í t á | é ? o ￡ è ? á ￠ ? ? ? é ? 资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯 Ogilvy 8 各品牌畅销产品 ? · ? ? o ￡ ? ? XQB50-1 XQBM28-A XPB40-AS D ? ì ì ? ì XQ30-8 XQB35-818 XQB40-868 è ù ê ? ′ ? è y ? ó XQB38-92 XQB40-95 XQB40-97 ? e á ? XQB40-16B XQB35-17 XQB35-16B LG XQB42-18MI XQB42-18F1 XQB42-18M ? ÷ ? ? × ó WM8088 EXTRA500 WD9100 ? ? ? é XPB50-505S XPB42-970S XPB42-870 é ? o ￡ è ? á ￠ XQB45-P1800 XQB45-S1800 XQB45-6800 í t á | XQB45-5 XPB45-451S XPB45-451 2 ú ? · D í o ? Ogilvy 9 各品牌畅销产品 ? · ? ? D í o ? è Y á ? ? ÷ ò a 1 | ? ü ? ? ? ù ? ? ? ? o ￡ ? ? XQB50-1 5 1 ? ? ? ￡ ¤ 2,000 XQBM28-A 2.8 1 ? ? ? ￡ ¤ 1,000 XPB40-AS 4 1 ? ? ? ￡ ¤ 800 D ? ì ì ? ì XQ30-8 3 1 ? ? ? 3 ? ? ? ? ? ? ü ? ￠ ? á o ? ? e ? á ì ? ￡ ¤ 1,000 XQB35-818 3.5 1 ? ? ? ￡ ¤ 1,500 XQB40-868FC 4 1 ? ? ? è y ? ù 2 ? ′ ó ? - ? · á ￠ ì ? ? ? á ÷ ￡ ¤ 2,000 è ù ê ? ′ ? è y ? ó XQB38-92 3.8 1 ? ? ? ￡ ¤ 1,400 XQB45-95 4.5 1 ? ? ? ￡ ¤ 2,000 XQB40-97 4 1