房地产营销手段星级活动收集一览6.ppt

中管网房地产频道 活动策划理念： 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提升作用。 活动策划细则： 主题要单一，继承总的营销思想； 活动要围绕主题进行并尽量精简； 直接地说明利益点； 具有良好的可执行性； 变换写作风格； 切忌主观言论。 营销活动手法： 一星级公关★： 王婆卖瓜，自卖自夸 策略思想：自我宣讲 表现方式：自己组织公关活动，自己说自己好 营销活动手法： 二星级公关★★： 不管好坏，只要曝光 策略思想：全面曝光 表现方式：正面新闻负面新闻夹杂 营销活动手法： 三星级公关★★★： 让别人说自己的好 策略思想：证言策略 表现方式：寻找形象代言人、找意见领袖夸自己 营销活动手法： 四星级公关★★★★： 声东击西 策略思想：迂回策略 表现方式：不提跟产品太多的东西，而是用其他活 动表现自己的形象 营销活动手法： 五星级公关★★★★★： 说行业，说责任，不说自己 策略思想：置入策略，关联策略 表现方式：不提自己，不提产品，而是说社会责 任，说行业价值 活动手法总结： 总体看来，现在企业的公关传播，关注自己的多，关注行业与社会的少，宣讲与曝光的多，迂回与置入的少。原因在于，高价值的公关传播还没有体现出应有的价值，需要企业界、传播界、咨询界努力。 活动方案撰写： A 活动时间 F 活动构思 K 工作安排 B 活动地点 G 活动创意 L 相关配合 C 活动对象 H 活动流程 M 备选预案 D 活动目的 I 物料明细 N 效果评估 E 活动主题 J 费用预算 O 宣传工作 活动物料： 写真、喷绘 易拉宝、X展架 舞美绗架 舞美灯光、特效 空飘气球 气球拱门 气球包装 横幅、垂幅 投影仪器 …… 活动配合人员： 中管网房地产频道